Jak tworzyć chwytliwe slogany

Chwytliwe slogany pochodzą z połączenia skoncentrowanych badań rynku i zabawnej wyobraźni. Jeden bez drugiego może nie produkować skutecznej kampanii marketingowej, ale połączenie może być niezwykle potężne. Będziesz musiał opracować jasną, zwięzłą wiadomość, która podsumuje twój cel i nie pozostawia miejsca na wątpliwości. Poza badaniami rynku potrzebujesz tylko wyobraźni i być może kreatywnego zespołu do burzy mózgów. Slogany są najskuteczniejsze, gdy osiągną wspólną płaszczyznę z masową publicznością.

Przedmioty, które będą potrzebne

Przewodnik marketingowy
Słownik
Papier
Długopis

Zasady marketingowe

Zapoznaj się z podstawowymi podstawami marketingu, aby pomóc w ujęciu planu w perspektywie. Udane slogany zręcznie opisują, gdzie idea, istota lub ruch pasują do rynku lub społeczności, dlatego slogany są również nazywane "oświadczeniami o pozycjonowaniu" w oparciu o "unikalną propozycję sprzedaży". Inna nazwa sloganu to "slogan". Jedną z najważniejszych koncepcji marketingowych jest wymyślenie kategorii, w której możesz być liderem. Pomysł polega na tym, aby wyróżniać się w tłumie rywali, a nie mieszać. Ostatecznie, wygłaszanie haseł tworzy pożądane percepcje, które wywołują reakcję słowna.

Zrób listę kluczowych słów, które najlepiej opisują to, co chcesz promować. Utwórz trzy oddzielne kolumny dla czasowników, przymiotników i rzeczowników. Wypełnij każdą kolumnę jak największymi słowami, słabymi lub mocnymi, ponieważ i tak będziesz edytować listę. Jeśli chcesz stworzyć hasło o wydarzeniu takim jak karnawał, dołącz wszystkie obrazy, które natychmiast przychodzą Ci do głowy, takie jak klauni, słodycze, przejażdżki, pokazy i dzieci. Burza mózgów z innymi ludźmi, chyba że pracujesz solo i spisujesz każdy możliwy pomysł.

Użyj słownika, aby znaleźć synonimy i powiązane pojęcia, aby rozwinąć listy w jak największym stopniu. Na przykład słowo cyrk może nie mieć wielu synonimów, ale ma wiele podobnych słów, takich jak karnawał, fair, park i sideshow. Wyszukiwanie dowolnych słów ze słownika prowadzi do innych słów. Nie jest konieczne posiadanie najbardziej aktualnego lub dokładnego słownika, nawet jeśli znaczenia zmieniają się z biegiem czasu. Ludzie będą przypisywać własne znaczenia każdemu słowu, które wybierzesz. Ostrożny wybór powszechnie zrozumiałych słów może pomóc w ukierunkowaniu tych spostrzeżeń.

Zrób kopię swojej wersji roboczej list na przyszłość, a następnie zacznij przekreślać najsłabsze słowa, które, jak wiesz, nie będą działać. Zawęź listę do najsilniejszych słów, które komunikują znaczenie i przekonującą perswazję. Wyeliminuj zamieszanie, usuwając słowa, które nie są powszechnie rozumiane przez odbiorców. Aby hasło zostało docenione przez możliwie najszerszą publiczność, wykreśl wszystkie inne słowa, które mogą mieć zbyt wiele konotacji, co może zamazać intencję wiadomości.

Eksperymentuj z pozostałymi słowami, tworząc krótkie frazy, które brzmią i wyglądają dobrze. Bądź tak wyjątkowy i oryginalny, jak to tylko możliwe. Chcesz mieć swoje hasło, ponieważ nie chcesz, aby rynek docelowy wprowadzał zamieszanie w wiadomościach w innych kampaniach. Gdy masz już słowa, które malują istotne obrazy, dodaj spójniki lub łącząc słowa, które dają sensowną wiadomość. Następnie przetestuj hasło z przyjaciółmi i obserwatorami, aby ocenić reakcję. Zmień hasło, aż opinie będą w przeważającej mierze pozytywne.