The Creative Brief
Każdy projekt zaczyna się od planu. Budowniczy potrzebuje planu piętra. Pisarz potrzebuje konspektu. Dyrektor kreatywny lub agencja reklamowa potrzebuje kreacji.
Kreatywny brief to dokument, który odpowiada na konkretne pytania dotyczące projektu. W jakim formacie będzie się wyświetlać reklama - drukowanie, radio, telewizja, internet? Kto jest docelową publicznością? Jakie publikacje lub stacje będą wyświetlać reklamę? Jaką wiadomość na wynos chcesz usłyszeć? Ile pieniędzy chcesz poświęcić na zaprojektowanie i umieszczenie reklamy? Ile czasu poświęcisz na stworzenie reklamy? Czy masz termin na spotkanie? Kto wyprodukuje reklamę? Będziesz projektował reklamę, czy zatrudnisz agencję reklamową?
Jeśli zaczniesz bez dokładnego podsumowania kreacji, możesz zmarnować czas i pieniądze na przeprojektowanie reklamy zgodnie ze szczegółowymi specyfikacjami.
Dowody, układy i storyboardy
Każde medium (telewizja, radio, gazeta, czasopismo, reklama bezpośrednia, reklama zewnętrzna) będzie miało własne specyfikacje reklam. Na przykład, jeśli zdecydujesz się na reklamę z wykorzystaniem drukarni, takich jak czasopisma i gazety, musisz zdecydować, w jakich publikacjach chcesz wyświetlać reklamę, i postępować zgodnie ze swoimi specyfikacjami dotyczącymi takich czynników, jak rozmiar, kolory, terminy i koszty. Wybierz odpowiednią dla reklamy grafikę i napisz kopię, aby poinformować czytelników o swoim produkcie lub usłudze. Zachowaj tę sekcję zwięzłą i na temat. Nikt nie lubi czytać dużych bloków kopii. W tym okresie możesz przejrzeć kilka dowodów, aby precyzyjnie dostroić reklamę.Jeśli współpracujesz z agencją, upewnij się, że negocjujesz liczbę rund zmian, które otrzymasz z góry, zanim agencja zacznie naliczać opłaty za korekty. Dokładnie sprawdź każdy dowód, aby upewnić się, że twoja wiadomość jest przejrzysta i zawiera informacje, które chcesz udostępnić swoim klientom. czy masz stronę internetową? Czy reklama zawiera Twój numer telefonu, adres lub oferty specjalne? Na koniec sprawdź pisownię.
W przypadku reklam telewizyjnych produkcja może być kosztowna i czasochłonna. Będziesz potrzebował skryptu przez co najmniej 30 sekund i być może 60. Wiele stacji telewizyjnych ma własne firmy produkcyjne, które mogą pomóc w stworzeniu miejsca, jeśli kupujesz czas reklamowy na swojej stacji. Poproś wytwórnię o udostępnienie scenorysów (scenariusza w formie obrazkowej), abyś mógł lepiej zrozumieć, jak będzie wyglądać Twoja reklama, zanim zaczniesz filmować. Jeszcze raz upewnij się, że twoja wiadomość jest bardzo przejrzysta i zawiera wszystkie informacje, które chcesz przekazać. Pomoże to uniknąć konieczności ponownego tworzenia scen, co jest kosztowne.
Zakończenie produkcji
Po zaprojektowaniu i zatwierdzeniu wstępnych wersji roboczych reklamy zbliżasz się do końca. Ostatecznym dowodem jest twoja szansa na ostatnie spojrzenie na twoje wysiłki przed przejściem do końcowej produkcji. Pomocne może być sprowadzenie osoby nieuczestniczącej w projekcie w celu wydania opinii i sprawdzenia wszelkich nieścisłości lub mylących informacji. Jeśli pracujesz w wersji drukowanej, może to być nazywane wersją o niskiej rozdzielczości. Jeśli pracujesz w filmie lub filmie, jest to często określane jako wersja robocza lub edycja offline.
W przypadku wielu projektów drukowania można poprosić o dowód drukarki. To jest kopia reklamy pobranej z prasy drukarskiej. Umożliwi to sprawdzenie poprawności koloru, rozmiaru, przycięcia zdjęcia lub czegokolwiek, co może zaszkodzić Twojej reklamie. Po zatwierdzeniu dowodu drukarki prześlij reklamę do publikacji, a projekt jest gotowy.
W przypadku projektów filmowych lub wideo, praca w trybie offline lub robocza pozwoli Ci słuchać i obserwować wszelkie zmiany lub poprawki, które należy wprowadzić przed przejściem do końcowego procesu edycji. Jeśli projekt zostanie zatwierdzony, redaktor dokona końcowych poprawek, w tym grafik lub tytułów, a także nagra i zmiksuje talent głosu i podkład muzyczny, aby upewnić się, że gotowy produkt jest gotowy do emisji.
