Elastyczność cenowa, znana również jako elastyczność cenowa popytu, mierzy zmianę popytu na towar lub usługę, biorąc pod uwagę zmianę ceny. Mówi się, że dobro jest elastyczne, jeśli zmiana ceny powoduje większą zmianę popytu. Im większa zmiana popytu, tym bardziej elastyczne jest dobro. Istnieją różne rodzaje elastyczności, na które wpływa wiele czynników.
Elastyczny popyt
Dobra jest elastyczna, jeśli zmiana ceny powoduje większą zmianę popytu. Większość towarów i usług ma elastyczne zapotrzebowanie. Na przykład, jeśli cena krzeseł została podniesiona o 2%, a popyt spadł o 4%, krzesła uznano by za elastyczne. Im wyższa zmiana popytu, tym większa elastyczność cenowa. Popyt jest elastyczny, gdy elastyczność cenowa jest obliczana jako większa niż 1. W przypadku towarów o wysokiej elastyczności wzrost cen spowoduje spadek dochodów. Dzieje się tak, ponieważ wzrost przychodów z wyższej ceny jest przekraczany przez utratę przychodów spowodowaną mniejszą liczbą zakupów.
Nieelastyczny popyt
Towary są nieelastyczne, gdy zmiana ceny nie powoduje większej zmiany popytu. Korzystając z przykładu krzesła, jeśli podniesiono cenę krzeseł o 2 procent, a popyt spadł o 1 procent, krzesła uznano by za nieelastyczne. Popyt uznaje się za nieelastyczny, gdy elastyczność cenowa jest obliczana na mniej niż 1. Jeśli cena nieelastycznego towaru zostanie zwiększona, dochody wzrosną. W takim przypadku dodatkowe przychody z wyższej ceny przekraczają przychód utracony z powodu mniejszej liczby zakupów.
Czynniki wpływające na elastyczność
Zastępcze produkty, stopień konieczności i proporcja budżetu konsumenta mają wpływ na elastyczność. Im więcej substytutów ma produkt, tym większa będzie jego elastyczność. Dzieje się tak dlatego, że gdy cena wzrasta, konsumenci mają wiele innych podobnych produktów do wyboru bez konieczności płacenia wyższej ceny. Im większa potrzeba produktu, tym bardziej nieelastyczny. Klasycznym przykładem jest żywność: nawet jeśli cena żywności wzrośnie, ludzie będą ją nadal kupować, ponieważ jest to konieczne. Gdy koszt produktu stanowi dużą część całkowitego dochodu konsumenta, produkt będzie bardziej elastyczny. Dzieje się tak, ponieważ zmiana ceny ma wielki wpływ na ich ogólną sytuację finansową. Produkty, które są niższą częścią całkowitego dochodu, jak paczka gumy, będą nieelastyczne. Nawet jeśli cena wzrasta, nie ma to znaczącego wpływu na konsumenta.
Obliczanie elastyczności cen
Aby obliczyć elastyczność cenową, musisz mieć dane na temat popytu na produkt po różnych cenach. Następnie można obliczyć elastyczność, dzieląc zmianę ilości żądanej przez zmianę ceny lub (Q2-Q1) / (P2-P1). Twój wynik będzie często negatywny, ale ze względów praktycznych znak zostanie zignorowany. Na przykład, jeśli popyt na krzesła w cenie 10 USD wynosi 100, a popyt na 20 USD wynosi 10, można obliczyć elastyczność na poziomie -9, lub po prostu 9. W tym przykładzie krzesła są bardzo elastyczne.
