Duża część każdej analizy rynku zależy od badań rynkowych przeprowadzonych przed rzeczywistą analizą. Wcześniejsze badania mogłyby obejmować badania wstępne, badania wtórne i pierwotne. Badania eksploracyjne określają podstawy rynku, badania wtórne wykorzystują istniejące badania i źródła, takie jak spis powszechny w USA do celów analizy, a badania pierwotne wykorzystują narzędzia, takie jak ankiety, do gromadzenia danych do bieżącej, konkretnej analizy rynku. Po zebraniu wszystkich informacji jest on oceniany i dzielony na różne komponenty do formalnej analizy rynku.
Opis klienta
Opis klienta przedstawia osoby na rynku firmy, znane jako rynek demograficzny lub docelowy. Dane demograficzne można podzielić na wiele różnych sposobów, w tym dochody, nawyki zakupowe, położenie geograficzne lub wiek. Znajomość wielkości rynku jest ważna, ponieważ liczba ta jest podstawą prognozowanych dochodów i ogólnych celów biznesowych. Badacze rynkowi mogą również analizować czynniki, takie jak wartości, które kierują jednostkami w demografii, jak podejmują decyzje i siłę nabywczą.
Punkt widzenia klienta
W jaki sposób docelowa grupa demograficzna postrzega firmę, a produkt jest również ważnym aspektem analizy rynku. Badania tej analizy często mają charakter podstawowy i mają formę ankiet i grup fokusowych. Analiza zebranych informacji pozwala przedsiębiorstwu dowiedzieć się o postawach konsumentów, prawdopodobieństwie ich zakupu oraz świadomości i rozpoznawalności marki.
Trendy marketowe
Trendy rynkowe nadają znaczenie kontekstowi biznesowemu i rynkowemu, opisując obecne tendencje i opcjonalny postęp tych tendencji. Naukowcy mogą wykonać coś, co nazywa się analizą PEST (polityczną, ekonomiczną, społeczną i technologiczną), aby wypełnić ten element analizy rynku. Pomaga to badaczom opisać obecne środowisko funkcjonowania biznesu, jednocześnie podnosząc świadomość kulturowych trendów, które wpływają na demografię.
Prognozy rynkowe
Prognozy rynkowe łączą informacje z opisu klienta, percepcji i trendów rynkowych oraz przewidują przyszłość rynku docelowego, a także miejsce firmy w przyszłości rynku. Ta analiza pomaga firmom w ustalaniu strategii poprzez identyfikację krytycznych obszarów wymagających koncentracji. Prognozy rynkowe pomagają badaczom i analitykom w sformułowaniu ważnych zaleceń, aby pomóc firmie odnieść sukces w przyszłości.
Zawody
Większość analiz rynkowych obejmuje również część opisującą konkurencję biznesową z tym samym egzaminem, który został zastosowany w firmie badawczej. Na przykład analiza konkurencji może obejmować badania nad tym, w jaki sposób docelowa grupa demograficzna postrzega markę konkurenta, jak obecne trendy wpływają na konkurencję lub w jaki sposób konkurencja może wpłynąć na działalność firmy w przyszłości.
