Małe i średnie firmy korzystają z korporacyjnych sponsoringu sportowego, aby zwiększyć swój wizerunek publiczny i podnieść świadomość, podobnie jak robią to większe firmy. W zamian za przekazanie części funduszy amatorskiemu lub profesjonalnemu zespołowi sportowemu na potrzeby takie jak mundury, wyposażenie, udogodnienia i podróże, zespół promuje nazwę firmy. Kiedy firma wspiera określonego sportowca, najczęściej wiąże się z próbą wpływania na decyzje zakupowe klientów.
Zwiększ świadomość rynku
Sponsoring zazwyczaj tworzy opłacalne sposoby, by mała firma mogła uzyskać swoją nazwę. Większość z nich dodaje nazwę swojej firmy do koszulki lub koszulki, lub zawiesza oznakowanie lub banery na obwodzie diamentu baseballowego lub boiska piłkarskiego. Zespół może również dać sponsorowi okazję do zorganizowania stoiska z jedzeniem, rozpowszechniania darmowych akcesoriów związanych z fanami, takich jak lalki z klockami lub sponsorowania darmowej koszulki, w której koszulka zawiera zarówno nazwę drużyny, jak i nazwę firmy.
Korzyści z relacji społecznościowych
Ciągłe bezpośrednie wsparcie dla programu piłkarskiego, piłkarskiego lub koszykarskiego dla dzieci może pomóc w przedstawieniu biznesu jako dobrego obywatela korporacyjnego. Korzyści dla niektórych firm mogą być nawet większe, gdy sponsoring jest częścią większego wysiłku społeczności, aby poprawić jakość życia dzieci lub osiągnąć określony cel, taki jak zmniejszenie przestępczości. Przedsiębiorstwa mogą także poprawić swój wizerunek publiczny, wspierając wysiłki na rzecz budowy i utrzymania obiektów sportowych dla społeczności, najczęściej poprzez wydarzenia związane z gromadzeniem funduszy.
Konkurs "Jeden do góry"
Współpraca z najlepszym sportowcem może być dobrym sposobem dla właściciela małej firmy, aby ustanowić i utrzymać przewagę nad konkurencją. Najczęściej, im bardziej ekskluzywny związek, tym skuteczniej firma może pracować, aby odwrócić uwagę od bezpośrednich i pośrednich konkurentów. Na przykład firma może mieć osobiste wydarzenie z autografem lub rozwinąć listę mailingową, przechowując darowiznę dla przedmiotu z autografem. Może również zaoferować obiad z miejscową gwiazdą sportu, z kartą rejestracji, która prosi klientów o podanie danych kontaktowych, takich jak adres pocztowy lub adres e-mail.
Adnotacje i marketing transferowy
Adnotacje są podstawowym elementem kampanii marketingowej przenoszenia. Według Anity Elberse, profesora nadzwyczajnego Harvard Business School, wsparcie dla sportowców jest szczególnie skuteczne w wywieraniu wpływu na decyzje zakupowe klientów, a ostatecznie na zwiększeniu sprzedaży. Dzieje się tak, ponieważ fani mają tendencję do przekazywania zaufania i pozytywnych uczuć, jakie mają dla sportowego celebryta, do jakości promowanego produktu lub marki. Poza tym fani mają skłonność do kojarzenia marki lub firmy ze sportowym stylem życia, który dla wielu klientów jest całkiem interesujący.
