Naukowcy muszą przeprowadzać badania w sposób jak najbardziej empiryczny. Jest kilka kroków, które naukowiec robi, aby jego egzaminy odniosły sukces. Pierwszym z nich jest sformułowanie hipotezy. Hipoteza to stwierdzenie, które określa konkretne przewidywania badacza dotyczące wyniku badania. Istnieją dwa możliwe wyniki w każdym dochodzeniu. Albo przypuszczenie do badania jest poprawne, albo błędne. W związku z tym istnieją dwie hipotezy. Nazywa się to hipotezy zerowej i alternatywnej hipotezy.
Hipoteza zerowa
To stwierdzenie hipotezy zakłada, że nie ma znaczącej różnicy w zmiennych. W badaniu mogą być dwie lub więcej zmiennych. Na przykład, hipoteza zerowa może wskazywać, że nie ma znaczącej różnicy w schematach kupowania, jeśli wielkość produktu jest zmieniona. Analityk najpierw przeprowadzi badanie z istniejącą wielkością produktu i ustali liczbę klientów. Następnie analityk przeprowadziłby badanie z produktem o zwiększonej lub zmniejszonej wielkości. Hipotezę zerową oznaczono jako H0.
Alternatywna hipoteza
Ta hipoteza mówi, że istnieje znacząca różnica w badanych zmiennych. Jest to przeciwieństwo hipotezy zerowej. W tym samym przykładzie alternatywna hipoteza wskazywałaby, że na klientów miał wpływ zmiana wielkości produktu. Albo większa liczba klientów byłaby skłonna do dokonania zakupu, albo dotychczasowi klienci przestaliby kupować produkt, gdyby rozmiar został zmieniony. Alternatywna hipoteza jest oznaczona jako H1.
Poziom zaufania
Naukowiec musi ostrożnie określić granice ufności lub przedział ufności. Limity ufności określają zakres danych do przetestowania. Jeśli wyniki mieszczą się w zakresie, naukowiec akceptuje hipotezę zerową badania. Jeśli wyniki są większe lub mniejsze niż granice, naukowiec odrzuca hipotezę zerową i trzyma się alternatywnej hipotezy. Na przykład naukowiec może zdecydować się na dopuszczenie odchylenia 0,02 w zmiennych badania, aby zaakceptować hipotezę zerową.
Zmienne
W badaniu są co najmniej dwie zmienne. Są to zmienne niezależne i zależne. Czynniki, które mają zdolność wpływania na wynik zmiennej, są nazywane zmiennymi zależnymi. Zmienne, na które nie mają wpływu żadne czynniki ani czynniki, nazywane są zmiennymi niezależnymi. Na przykład pieniądze w portfelu osoby fizycznej są zmienną niezależną. Wszystkie produkty, które może kupić, są zmiennymi zależnymi.
