Sukces Twojej firmy zależy od kilku czynników, które mogą, ale nie muszą być pod Twoją kontrolą. Chociaż możesz spróbować jak najlepiej poprawić kulturę firmy, wydajność pracowników i inne czynniki wewnętrzne, nie możesz zmienić przebiegu wydarzeń poza organizacją. Mogą to być wahania rynkowe, zmiany w polityce rządu, inflacja, pojawiające się trendy technologiczne i inne czynniki środowiskowe wpływające na wzrost i dochody.
Zrozumienie środowiska biznesowego
Wszystkie duże i małe firmy działają w środowisku składającym się z wewnętrznych i zewnętrznych czynników, które mogą wpływać na siebie nawzajem. Misja firmy i jej cele, a także jej przywództwo, pracownicy i kultura korporacyjna są czynnikami wewnętrznymi. Jako właściciel firmy masz kontrolę nad tymi czynnikami i możesz podjąć kroki, aby zidentyfikować i rozwiązać potencjalne problemy, które mogą wpłynąć na wydajność i przychody.
Z drugiej strony, czynniki zewnętrzne istnieją poza organizacją i mogą być trudniejsze lub niemożliwe do kontrolowania.Dostawcy, konkurenci i pośrednicy marketingowi firmy to tylko kilka przykładów. Ta kategoria obejmuje również czynniki środowiskowe, które wpływają na wzrost i sukces organizacji, takie jak:
- Prawa stanowe i federalne
- Wzrost gospodarczy lub spadek
- Żądanie klienta
- Postęp w technologii
- Aspekty ekologiczne i środowiskowe
- Polityka handlowa i podatkowa
Przykłady środowisk makr mogą również obejmować politykę, zasoby naturalne, świadomość technologiczną i wskaźniki adopcji, globalizację, zmiany demograficzne i tak dalej. Globalizacja, na przykład, wpływa na twoją zdolność do działania ponad granicami i dotarcia do międzynarodowej publiczności. Najbardziej skuteczne marki na świecie nie byłyby tam, gdzie są dzisiaj, gdyby istniały bariery handlowe.
Zagrożenia środowiskowe dla wzrostu gospodarczego
Niektóre z tych czynników stanowią zagrożenie środowiskowe dla wzrostu gospodarczego. Kryzys gospodarczy może na przykład wpływać na siłę nabywczą klientów. W rezultacie ludzie mogą nie być w stanie pozwolić sobie na twoje produkty i usługi. W takim przypadku Twoja firma straciłaby pieniądze.
Ekstremalne zmiany pogody i klimatu mogą również wpłynąć na sukces Twojej firmy. Przede wszystkim czynniki te wpływają na zachowanie klienta pod względem tego, jakie produkty kupują. Jeśli posiadasz ośrodek wypoczynkowy nad morzem i spada temperatura, możesz mieć za mało klientów, aby utrzymać swój biznes i utrzymać rentowność.
W 2016 r. Macy skrócił ponad 2000 miejsc pracy i straciła przychody, ponieważ sprzedaż spadła z powodu wyjątkowo ciepłej pogody jesienią, co zniechęciło klientów do kupowania płaszczy i innych zimnych kostiumów. W Wielkiej Brytanii dwie trzecie małych firm zostało dotkniętych poważnymi warunkami pogodowymi w latach 2012-2015.
Zmiana klimatu będzie miała również bezpośredni wpływ na dostępność zasobów naturalnych. Powodzie i zalania, na przykład, wpływają na produkcję rolną i prowadzą do wyższych poziomów chorób roślin. W rezultacie każda firma, która kupuje zboża, mięso, owoce lub warzywa od rolników, straci pieniądze i klientów. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małego sklepu spożywczego, restauracji czy piekarni, Twoje zyski będą ucierpieć w tych okolicznościach.
Jak złagodzić ryzyko
Czynników środowiskowych wpływających na wzrost i przetrwanie firmy nie można w pełni kontrolować. Jedyne, co możesz zrobić, to podjąć środki zapobiegawcze w celu zmniejszenia ryzyka. Organizacje często wykorzystują analizę PESTLE, aby lepiej zrozumieć i zidentyfikować zagrożenia i możliwości środowiskowe.
Analiza PESTLE zapewnia 360-stopniowy widok czynników politycznych, społecznych, ekonomicznych, prawnych, środowiskowych i technologicznych, które mogą mieć wpływ na wyniki finansowe. Gdy już się o tym dowiesz, możesz określić, w jakim stopniu wpłyną one na Twoją organizację. Ponadto będziesz mieć informacje potrzebne do utworzenia planu tworzenia kopii zapasowych i wzrostu biznesu.
Upewnij się, że jesteś przygotowany na dostosowanie się, gdy coś się zmieni. Popyt na klientów rośnie i spada, pojawiają się nowe technologie, a gospodarka podlega wahaniom. Każdy z tych czynników może pomóc lub zaszkodzić Twojej firmie.
