Chociaż budżet marketingowy może sprawić, że pomyślisz o pieniądzach przeznaczonych na zakupy na lokalnym rynku, to naprawdę chodzi o coś zupełnie innego. Firmy, które muszą dotrzeć do swoich klientów i nawiązać z nimi kontakt, muszą co roku tworzyć budżet marketingowy i reklamowy. Budżet finansuje wysiłki marketingowe firmy, które mogą obejmować reklamę drukowaną, telewizyjną lub radiową lub wydarzenia promocyjne i materiały. Podobnie jak w przypadku wszystkich budżetów budżety marketingowe są zwykle finalizowane przed rozpoczęciem roku podatkowego firmy. Ilość pieniędzy przydzielonych do działu marketingu zależy od czynników, które wahają się od wielkości firmy do jej pozycji na rynku i zysków, jakie generuje.
Koszty pracownicze
Kierownik działu marketingu zazwyczaj odpowiada za tworzenie, proponowanie i zarządzanie budżetem każdego roku. Oddzielne elementy zamówienia w budżecie mogą obejmować między innymi badania marketingowe, tworzenie świadomości marki i materiałów do pakowania nowych produktów. Wynagrodzenia pracownicze osób pracujących w dziale stanowią znaczną część budżetu, na przykład menedżerów, analityków i personelu pomocniczego, który obejmuje również ich wynagrodzenie, premie i świadczenia.
Projekty marketingowe
Projekty finansowane z budżetu mogą obejmować ankiety i grupy fokusowe w ramach badań marketingowych lub te mogą być pod znakiem rozpoznawalności marki, szczególnie po wprowadzeniu nowego produktu. Czasami marka lub reklama obejmuje te produkty, jeśli marka lub menedżer reklam poprosił o ankiety dotyczące badań marketingowych. Inne projekty zwykle uwzględnione w budżecie marketingowym obejmują badania nowych produktów, analizę konkurencji i badania branżowe.
Koszty operacyjne
O ile koszty zaopatrzenia biura nie zostaną pokryte w ramach innej pozycji w ogólnym budżecie firmy, dział marketingu może również uwzględnić te pozycje w swoim budżecie. Ten obszar budżetu może również obejmować komputery i drukarki, kopiarki, faksy i niszczarki. Inne wyposażenie działu marketingu może obejmować zakupy projektorów pokazów slajdów lub sprzętu wideo do przeglądania reklam z wyprzedzeniem.
Reklama i promocja
Strona internetowa firmy i koszty jej utrzymania również mogą zostać objęte działem marketingu, ponieważ są wykorzystywane do reklamowania i promowania firmy. Inne wydatki na reklamę mogą obejmować bezpośrednie kampanie mailingowe, koszty zakupu list mailingowych, usługi e-mail marketingu lub banery reklamowe lub spoty reklamowe. Usługi projektowania graficznego, jingle radiowe i koszty wynajmu agencji reklamowych są również domeną budżetu marketingowego.
