Krzywa popytu na rynku reprezentuje reakcję konsumentów na zmiany cen na towar. Im bardziej nachylone jest nachylenie krzywej popytu, tym większa jest reakcja w ilości wymaganej do zmiany ceny. Pozioma krzywa zapotrzebowania służy do przedstawienia krzywej popytu o nachyleniu równym zero. Zmiana ceny jest niemożliwa na tym rynku ze względu na konkurencję na rynku i doskonałą substytucję między dostawcami.
Krzywa popytu
Ilość żądanego towaru to kwota, którą rynek chce kupić za pewną cenę. Istnieje odwrotna zależność między żądaną ceną a ilością. Wzrost cen obniży popyt, a spadek cen zwiększy popyt. Ta zależność jest wykreślona na krzywej popytu. Krzywa popytu jest krzywą o nachyleniu ujemnym, aby zilustrować odwrotną zależność pomiędzy żądaną ceną a ilością. Na wykresie krzywej popytu cena znajduje się na osi pionowej (Y), a ilość na osi poziomej (X).
Cenowa elastyczność popytu
Elastyczność cenowa popytu jest obliczeniem pozwalającym zmierzyć procentową zmianę żądanej ilości spowodowaną zmianą ceny. Elastyczność oblicza się, dzieląc procentową zmianę ilości przez procentową zmianę ceny. Krzywa o elastyczności większej niż jeden jest uważana za sprężystą, natomiast krzywa o elastyczności mniejszej niż jeden jest uważana za nieelastyczną. Artykuły elastyczne bardziej reagują na zmiany cen niż towary nieelastyczne.
Horyzontalna krzywa popytu
Im bardziej nachylenie krzywej popytu, tym wyższa jest jej względna elastyczność. Widać to na wykresie krzywej popytu, ponieważ bardziej płaska krzywa pokazuje znacznie większą zmianę w stosunku do niewielkiej zmiany ceny w stosunku do stromej krzywej. Pozioma krzywa popytu jest krzywą płaską o nachyleniu równym zero. Jest to idealnie elastyczna krzywa popytu. Ponieważ nachylenie krzywej wynosi zero, zmiana ceny na rynku jest niemożliwa.
Praktyczne znaczenie
Pozioma krzywa popytu jest używana do reprezentowania rynku, na którym konsumenci mają wybór między dużą grupą oferującą niemal identyczny produkt. Łatwe zastępowanie dostawców zapobiega podnoszeniu cen, ponieważ konsumenci będą gromadzić się u konkurenta. Ceny też nie mogą spaść, ponieważ niedoceniane towary otrzymają stado nowych klientów, podnosząc koszty i ceny. Doskonale elastyczna i pozioma krzywa popytu nie istnieje w rzeczywistości, ale służy lepszemu zrozumieniu wysoce konkurencyjnych rynków.
