Marketing bezpośredni to rodzaj reklamy, która pozwala firmom mówić bezpośrednio do konsumenta i otrzymywać dość szybką odpowiedź. W przeciwieństwie do formalnych kanałów reklamy, takich jak telewizja, prasa czy radio, marketing bezpośredni wykorzystuje ulotki, katalogi produktów, listy sprzedaży i Internet, aby dotrzeć do klientów. Techniki marketingu bezpośredniego w reklamie są zazwyczaj oznaczone przez kierowanie konkretnym "wezwaniem do działania", które jest podstawową zasadą skutecznej reklamy. Ta część marketingu bezpośredniego skupia się na możliwych do podjęcia i wymiernych rezultatach, które dają pozytywne reakcje ze strony konsumentów.
National Geographic Channel
10 sierpnia Janrain wprowadził na rynek swoją platformę oprogramowania Capture, która została stworzona do usuwania informacji z serwisów społecznościowych. Kanał National Geographic postanowił wykorzystać oprogramowanie do pozyskiwania danych o odwiedzających na swojej stronie internetowej. Kiedy konsumenci zapisują się na stronie firmy lub korzystają z danych logowania na Twitterze, MySpace lub Facebooku, dane są udostępniane klientowi. Przed użyciem oprogramowania National Geographic Channel nie gromadził danych na temat odwiedzających witrynę. Kanał nie miał żadnej rejestracji konsumenckiej, a jedynie tablica ogłoszeń i komentarzy na blogu, które zostały anonimowo opublikowane. Oprogramowanie Capture pozwoliło firmie wdrożyć marketing bezpośredni w celu zbierania danych konsumenckich i dalszego pozyskiwania informacji zwrotnych od swoich widzów.
Burger King
Mając nadzieję na sprzedaż większej ilości hamburgerów, sieć fast-foodów Burger King niedawno wprowadził mobilną witrynę internetową jako pojazd marketingu bezpośredniego przeznaczony do kierowania ruchu konsumenckiego do swoich restauracji. Strona jest wyposażona w wyszukiwarkę restauracji Burger King, która wykorzystuje mapy i kod pocztowy oraz dane żywieniowe w ofercie restauracji. Burger King podkreśla znaczenie rozszerzenia marketingu tradycyjnego i cyfrowego, dzięki czemu może łączyć się z rosnącą liczbą klientów korzystających z komunikacji mobilnej jako źródła informacji. Wyniki wewnętrznych badań Burger King pokazują, że klienci z zadowoleniem przyjmują tę opcję.
Verizon i Motorola
Verizon i Motorola połączyły siły, by uruchomić loterie w związku z kolejnym Super Bowl, aby zwiększyć reakcję klientów na to wydarzenie. Obie firmy są sponsorami National Football League i wezwały agencję marketingu sportowego do obsługi tego zadania. Kiedy wprowadzono loterie "Ultimate Game Day Access", stworzono program, który przyniósłby korzyść konsumentowi i wykorzystał majątek obu firm pod jednym dachem. Konsumenci mogą uczestniczyć w loteriach na stronie internetowej Motoroli za pośrednictwem strony docelowej. Następnie muszą podać adres e-mail i obejrzeć prezentację o FiOS Verizon, aby wziąć udział w konkursie. Bilety na grudniową rozgrywkę NFL są oferowane jako nagrody.
