Obecnie wiele firm szuka poza zyskami i zaczęło przypisywać inne wartości do swoich najważniejszych priorytetów. Ten trend społecznej odpowiedzialności biznesu oznacza, że firmy starają się zrobić coś dobrego na świecie, oprócz zarabiania pieniędzy. Kiedy firmy poświęcają czas i zasoby na te społeczne, środowiskowe i ekonomiczne przyczyny, dokonują korporacyjnych inwestycji społecznych. Firmy inwestują w te przyczyny na wiele różnych sposobów.
Co to jest społeczna inwestycja korporacyjna?
Inwestycje społeczne w przedsiębiorstwach to forma społecznej odpowiedzialności biznesu, która jest nadrzędnym podejściem firmy lub strategią na rzecz poprawy społecznego, środowiskowego i ekonomicznego dobrobytu ich społeczności lub całego społeczeństwa. Poprzez korporacyjną odpowiedzialność społeczną korporacja może mieć wiele różnych taktyk, aby osiągnąć tę strategię, w tym poprzez dokonywanie korporacyjnych inwestycji społecznych.
Korporacyjne inwestycje społeczne mają miejsce, gdy firmy wykorzystują pieniądze lub zasoby na projekty, które poprawiają świat wokół nich, bez bezpośredniej korzyści finansowej dla firmy. Inwestycja firmy w sprawy społeczne może mieć formę pieniędzy, darów rzeczowych, czasu pracy lub innych zasobów. Na przykład, firma może założyć fundację, aby dać stypendium lub zachęcić swoich pracowników do podjęcia pracy pro bono. Firma może również przekazywać dostawy bezpośrednio potrzebującym. Firma może zaoferować pracownikom czas wolny na wolontariat w lokalnej organizacji charytatywnej.
Dlaczego firmy to robią?
Istnieje kilka różnych powodów, dla których firmy mogą decydować o inwestowaniu zasobów w przyczyny społeczne, środowiskowe lub ekonomiczne. Na początek, ich wysiłki mogą generować pozytywną reklamę i zasięg wiadomości, co może pomóc im przyciągnąć nowych klientów. Co roku pojawiają się wysoko nagłośnione listy, które są najbardziej społecznie odpowiedzialnymi firmami w Stanach Zjednoczonych. Firmy mogą także zapraszać członków mediów do wydarzeń lub wolontariuszy, co może prowadzić do pozytywnych wiadomości.
Wynagrodzenie i świadczenia nie są wystarczające dla niektórych pracowników, a wiele osób decyduje się obecnie pracować dla firm, które są zgodne z ich wartościami społecznymi. Dlatego niektóre firmy mogą angażować się w korporacyjne inwestycje społeczne, aby przyciągać i zatrudniać najlepszych pracowników. Ponieważ społeczna odpowiedzialność biznesu stała się popularnym trendem biznesowym, niektóre firmy mogą również podejmować inicjatywy społeczne, aby pozostać na równi ze swoimi konkurentami.
Odpowiedzialność społeczna może być również osadzona w misji firmy od początku, szczególnie wśród startupów. Dla tych typów społecznie świadomych firm jest nowa etykieta: B Corporations. Firmy, które otrzymują certyfikat od macierzystej organizacji B Corporation, muszą spełnić określone standardy związane z ich wynikami społecznymi i środowiskowymi.
Jak wyglądają korporacyjne inwestycje społeczne?
Istnieje wiele różnych przykładów korporacyjnych inwestycji społecznych od nowoczesnych firm. Firma Warby Parker na przykład przekazuje pieniądze i okulary potrzebującym na całym świecie za pośrednictwem programu "Kup parę, daj parę". Duracell przekazuje darmowe baterie potrzebującym rodzinom po huraganach, tornadach i powodziach dzięki programowi PowerForward. Program dopasowania czasu firmy Microsoft przekazuje 25 USD za każdą godzinę spędzoną przez pracowników na wolontariacie. Google dopasowuje darowizny pracownicze do organizacji non-profit i co roku organizuje doroczny wolontariat. Colgate-Palmolive zapewnia bezpłatne pokazy stomatologiczne i edukację w zakresie zdrowia jamy ustnej milionom dzieci na całym świecie.
