Koszty rzędu 2500 USD za jedno miejsce docelowe to reklamy billboardowe, które są kosztowną inwestycją dla reklamodawców. Ponieważ jednak konsumenci znajdują więcej sposobów na uniknięcie innych rodzajów tradycyjnej reklamy, takiej jak telewizja i radio, reklamodawcy zwracają się do reklam billboardowych, których trudno uniknąć. W artykule z grudnia 2010 r. "Lepsze lato dla reklamy zewnętrznej" pisarz magazynu Media Life, Toni Fitzgerald, wskazał, że amerykańskie firmy wydały 1,44 miliarda dolarów na billboardy i inną reklamę zewnętrzną tylko w trzecim kwartale 2010 r.
Podstawy Billboard
Reklama na billboardach jest częścią klasy mediów wsparcia, znanej jako reklama zewnętrzna. Billboardy to zazwyczaj duże znaki na autostradach lub głównych drogach w obszarach metropolitalnych. Zazwyczaj używa się ich albo do ogłoszenia, że biznes zbliża się do podróżnych na autostradzie, albo do zalania tętniącego życiem miasta lub metropolii, aby dotrzeć do dużej liczby osób wiele razy, aby wzmocnić wiadomość.
Koszty billboardów
Koszty billboardów różnią się znacznie w zależności od gospodarki obszaru, w którym są umieszczane reklamy, położenia billboardów i potencjalnego dziennego szacunkowego natężenia ruchu (liczba ekspozycji). Typowe miejsce docelowe waha się od 700 do 2500 USD miesięcznie, według Gaebler.com. Billboardy są rzadko kupowane w pojedynczych pakietach w obszarze metropolitalnym; często kupujesz signage jako paczkę. Kupowanie powierzchni na 10 billboardach przez jeden miesiąc, na najwyższym poziomie, może kosztować nawet 25 000 USD miesięcznie. Choć wydaje się to kosztowne, billboard w Chicago lub w Nowym Jorku może potencjalnie uzyskać setki tysięcy codziennych wyświetleń w oparciu o liczbę osób, które będą przez nie przechodzić w ciągu dnia. Dodatkowo, koszty spadły, ponieważ technologia opracowała generowane komputerowo płyty winylowe do tworzenia znaków w porównaniu do malowania ręcznego, które było typowe lata temu.
Korzyści
Reklama na billboardach oferuje kilka istotnych korzyści, które odróżniają ją od innych form reklamy. Powtarzające się możliwości narażenia są znaczące. Ktoś wchodzący codziennie do pracy w centrum miasta może zobaczyć Twoją wiadomość codziennie. Chociaż całkowity koszt wydaje się wysoki, wydajność reklam billboardowych jest bardzo niska pod względem kosztów na ekspozycję w porównaniu z innymi mediami. Możesz wybrać billboardy znajdujące się w pobliżu docelowej grupy demograficznej. Co więcej, billboardy zazwyczaj nie schodzą w nocy, więc Twoja wiadomość ma całodobową ekspozycję.
Wady
Billboardy stwarzają pewne ograniczenia, które mogą przeszkadzać Twojej firmie w znalezieniu dobrej wartości w oparciu o koszty. Jednym z limitów jest niemożność kierowania reklam na odbiorców innych niż wiedza, jaki rodzaj osób jeździ przez dany obszar. Czasami możesz kierować reklamy na konkretne typy pracowników wchodzących na dany obszar. Jednak definiowanie bardziej konkretnych odbiorców jest trudne. Istnieją również ograniczenia kreacji. Billboardy muszą mieć silny wygląd, ponieważ nie masz zbyt wiele czasu, by trafić przechodniów za pomocą mnóstwa słów.
