Firma Walt Disney Company twierdzi, że prowadzi intensywne badania, aby poznać rynek docelowy, umożliwiając mu wykorzystanie możliwości rozwoju na poziomie globalnym. Przedstawiciele korporacji Disneya twierdzą, że są zdecydowani pozostać aktualnymi z technologiami wykorzystywanymi przez dzieci, z oglądanymi programami i tym, w jaki sposób wykorzystują technologię w swoim życiu. Na przykład Disney oferuje rabaty reklamowe na Twitterze i gry na Facebooku. Zapewnia to, że licencjonowane postacie, takie jak Myszka Miki i Spider-Man, przechodzą na nowe platformy.
Marketing docelowy
Wykazując wiodącą pozycję w marketingu w docieraniu do dzieci i rodzin, Disney ujawnił pierwszą w 2006 roku ogólnokrajową usługę telefonii bezprzewodowej, znaną jako Disney MobileSM.Telefon korzystał z funkcji GPS, aby umożliwić rodzicom kontrolę nad tym, z kim ich dzieci się komunikują i monitorowanie ich położenia. Jest to część strategii Disneya, która ma związek ze współczesnym stylem życia rodziny. Disney nadal przyciąga nastolatków i ich rodziców, utrzymując aktualność dzięki możliwościom gier cyfrowych i mediów społecznościowych, jak dzięki przejęciu lidera gier społecznościowych Playdom Inc.
Międzynarodowe zasięg
Według strategii DEMC dla małych firm, Disney przyznaje, że wiele osób nie ma możliwości podróżowania do Stanów Zjednoczonych, aby odwiedzić Walt Disney World lub Disneyland. W rezultacie Disney stworzył parki rozrywki na całym świecie, aby uchwycić rynek, dostosowując je do lokalnych kultur. Należą do nich Disneyland Paris, Tokyo Disney i Disneyland w Hongkongu. Wraz z ekspansją na całym świecie Disney zamierza zwiększyć swój rynek i poszerzyć swoją markę.
Reklamy i promocje
Posiadanie przez Disney sieci medialnych, takich jak ABC, Disney Channel i ESPN, to strategia, którą firma wykorzystuje do promowania swojej marki wśród Amerykanów. Obejmuje to systematyczne podejście do reklamy telewizyjnej, a także reklamy radiowe, drukowanie, reklamy zewnętrzne i inicjatywy mobilne, promując zniżki na ośrodki wypoczynkowe i pakiety rodzinne. Aby dotrzeć do nastolatków, Disney uruchomił funkcję advergaming, która umieszcza wiadomości reklamowe w grach online i wideo. Celem jest bezpośrednie dotarcie do dzieci i zachęcenie ich do zachęcania swoich rodziców do odwiedzenia parku rozrywki Disneya w celu poznania rodzinnych doświadczeń.
Innowacja
W ramach strategii marketingowej Disney wierzy w innowacje, aby wyprzedzić konkurencję i zbudować biznes. Dzięki szybkiemu postępowi technologicznemu tradycyjna pasywna publiczność telewizyjna przechodzi transformację, nie jest już uwięziona w planowaniu w prime-time w głównych sieciach. Strategia Disneya polega na łączeniu się z dziećmi bezpośrednio poprzez opowiadanie historii z wykorzystaniem wielu technologii.
