Po opracowaniu planu marketingowego korzystasz z badań rynkowych, aby określić, jakie będą Twoje cele reklamowe. Ale kiedy tworzysz kampanie reklamowe, musisz wyznaczyć kryteria skutecznej reklamy, która posłuży do określenia, czy uzyskujesz maksymalny zwrot z inwestycji. Twoje kryteria reklamowe to ogólne zasady, których będziesz używać do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych.
Koncentruje się
Twoja wiadomość reklamowa musi być skoncentrowana, aby była skuteczna. Każda kampania marketingowa powinna mieć tylko jedną wiadomość, a wiadomość powinna być dostarczana tak zwięźle, jak to tylko możliwe. Określ cechy swojego produktu, które będą zainteresowane Twoim rynkiem docelowym poprzez badania rynku i wykorzystaj te funkcje jako punkty sprzedaży w reklamie. Jeśli zamierzasz użyć sprytnego wyrażenia lub obrazu, aby sprzedać swój produkt, musi on w jakiś sposób odnosić się do produktu i skoncentrowanego przekazu, aby był skuteczny.
Dynamiczny
Dobra kampania reklamowa ciągle się zmienia. Po opublikowaniu początkowej kampanii należy użyć badań rynkowych, by ocenić reakcje klientów i zwrócić szczególną uwagę na klientów, którzy kontaktują się z Tobą w celu uzyskania informacji o kampanii. Jeśli używasz psa w kampanii, ale dezorientuje klientów, usuń psa. Jeśli duży segment Twojej bazy klientów twierdzi, że niebieska ramka wokół reklam drukowanych byłaby bardziej skuteczna niż czerwona ramka, dokonaj zmiany. Zmieniaj swoją kampanię reklamową na podstawie danych wprowadzanych przez klienta, aż znajdziesz kombinację, która zwiększa przychody.
Cel, powód
Skuteczna kampania reklamowa ma cel lub cel jej utworzenia. Jeśli celem jest otworzenie nowego rynku, stwórz metryki, aby zmierzyć, jak skutecznie twój produkt wpływa na nowy rynek. Jeśli próbujesz zwiększyć sprzedaż jednostkową wśród docelowej grupy demograficznej, ustaw próg, który uważasz za udany, i przestań inwestować w kampanię reklamową, gdy osiągniesz ten próg. Możesz wykorzystać udane części poprzednich kampanii w przyszłych działaniach marketingowych, ale gdy osiągniesz wynik, którego szukałeś w kampanii reklamowej, kampania zakończyła się sukcesem i może zostać zakończona.
Budżet
Reklama jest uznawana za sukces, gdy zwiększa przychody, pozostając w budżecie. Utwórz budżet marketingowy w procesie planowania, a następnie pracuj nad tym budżetem podczas tworzenia reklam kampanii. Jeśli kampania reklamowa okaże się bardzo skuteczna, zaplanuj kolejne kampanie, które wykorzystają sukces tego pierwszego pomysłu. Nie przedłużaj budżetów na pomysły reklamowe, ale raczej twórz nowe plany, które mają własne budżety, dzięki czemu możesz uważnie śledzić zwrot z inwestycji marketingowej.
