Propaganda i nowoczesna reklama powstały pod koniec XIX i na początku XX wieku ze względu na masową produkcję i historyczne wydarzenia polityczne. Od tego czasu znaczenie obu tych zjawisk wciąż rośnie w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie. Rozwijająca się branża komunikacyjna skupia zarówno propagandę, jak i nowoczesne reklamy, ale ważne jest, aby zrozumieć, że oba te pojęcia wpływają na zachowania i postawy ludności w różny sposób.
Definicja Propaganda
Propaganda zyskała silne negatywne poglądy w XX wieku ze względu na powiązanie z manipulacyjnymi i szowinistycznymi metodami i jej wybitnym użyciem podczas obu wojen światowych. Jednak pierwotna definicja propagandy ma charakter neutralny i jest po prostu określona w formie komunikacji, której głównym celem jest wpływanie na postawę grupy ludzi wobec przyczyny lub pozycji, która przynosi korzyści. Propaganda służy do promowania różnorodnych tematów, takich jak zalecenia dotyczące zdrowia publicznego, zachęcanie obywateli do udziału w spisie powszechnym lub wyborach lub innych publicznych ogłoszeń o usługach zachęcających ludzi do zachowań korzystnych dla społeczeństwa, takich jak zgłaszanie przestępstw i unikanie picia i kierowania pojazdem.
Nowoczesna definicja reklamy
Prostą definicją współczesnej reklamy jest to, że jest ona formą komunikacji wykorzystywanej do kierowania zachowaniami konsumentów. Ma na celu przekonanie widzów, czytelników lub słuchaczy do podjęcia działań w kierunku produktu, idei lub usługi. Reklama jest zwykle opłacana przez sponsorów i może być oglądana za pośrednictwem miriady mediów, w tym gazet, czasopism, telewizji, radia, direct mail, plakatów, stron internetowych, wiadomości tekstowych i e-maili. Reklama komercyjna najczęściej wykorzystuje "branding", powtarzanie obrazu i spójny przekaz, aby zwiększyć konsumpcję lub wykorzystanie produktu lub usługi klienta. Niekomercyjni reklamodawcy, tacy jak partie polityczne, grupy interesów, organizacje religijne i agencje rządowe wydają fundusze na reklamowanie pomysłów, a nie produktów.
Podobieństwa
Zarówno propaganda, jak i reklama mają na celu skłonienie opinii publicznej do działania. Wiele metod perswazji stosowanych w kampaniach propagandowych i reklamowych jest takich samych. Znajomość zasad reklamowych i zachowań konsumenckich ma zasadnicze znaczenie dla skutecznej kampanii propagandowej, nawet jeśli nie sprzedaje się żadnego produktu ani usługi konsumenta.
Różnice
Podczas gdy propaganda przedstawia próby wpływania na odbiorców poprzez emocje, reklama dokonuje tego za pomocą informacji. W propagandzie konsument kupiłby pomysł oparty na emocjonalnym przywiązaniu, a reklama zachęcałaby konsumenta do zakupu produktu lub usługi opartej na konkretnych, podkreślonych faktach. Propaganda przedstawia fakty bardzo wybiórczo, aby zachęcić do określonego zachowania i może wykorzystywać wysoce emocjonalnie obciążone wiadomości, aby wywołać trzeźwą reakcję, podczas gdy reklama ma na celu stworzenie racjonalnej reakcji ze strony jej konsumentów na udzielanie informacji o produkcie lub usłudze. W propagandzie głównym celem jest zmiana postawy, podczas gdy reklama ma na celu promowanie zachowań konsumenckich. William Randolph Hearst, amerykański potentat w dziedzinie gazet, powiedział, że "legalna reklama to rozpowszechnianie prawdziwych informacji lub faktów o jakiejkolwiek przyczynie lub stanie, które są istotne lub ważne dla ludzi", podczas gdy "propaganda to rozdawanie (lub zatrudnianie z) opinii, argumentów lub próśb, aby skłonić ludzi do ogólnego przekonania się o to, co niektórzy, grupy osób lub organizacji chcą, aby uwierzyli, dla korzyści materialnych lub innej korzyści jednostki, grupy lub organizacji rozdającej (lub zatrudniającej) propagandę."
