Telewizja ma tytuł największego środka masowego wykorzystywanego w reklamie od ponad 60 lat, a oznaczenie to nie zostało wyprzedane nawet w związku z rozwojem Internetu. Telewizja jest ważnym elementem planu medialnego ze względu na wszechobecność, wpływ i możliwości celowania.
Wpływ telewizji
Żyjemy w kulturze bombardowanej komunikatami promocyjnymi. Badania różnią się liczbą reklam oglądanych przez przeciętnego Amerykanina, ale naukowcy przytaczają codziennie od 850 do 3000 wiadomości reklamowych. Wiadomości te pochodzą z tradycyjnych źródeł, takich jak telewizja i gazety, ale także z filiżanek do kawy, wkładek do banknotów, katalogów, koszulek i tym podobnych. Rywalizacja o oczy i uszy amerykańskiego konsumenta jest ostra. Zdobywanie uwagi sprzyja świadomości, która jest pierwszym szczeblem hierarchii działań reklamowych. Jest to bardzo ważne dla tworzenia sprzedaży reklamowanego produktu.
Średnie właściwości
Telewizja ma właściwości wzroku, dźwięku i ruchu, które tradycyjnie odróżniają ją od innych mediów, takich jak radio (tylko dźwięk) lub druk (tylko widok). Poprzez trzykrotny atak na zmysły widza, telewizor jest w stanie wytworzyć szeroką świadomość produktu. Telewizja jest uważana za medium masowe ze względu na liczbę osób, do których sięga.
Wszechobecność telewizji
Krajowi nadawcy tacy jak CBS, NBC, ABC i obecnie FOX docierają do ponad 115 milionów gospodarstw domowych z 290 milionami widzów. Telewizja dociera do ponad 94% populacji kraju, co stanowi ogromną grupę potencjalnych odbiorców reklamy telewizyjnej. Ale nawet masowi odbiorcy telewizyjni są podzieleni na segmenty, ponieważ widzowie fragmentują grupy wiekowe, płeć i grupy rasowe, aby oglądać określone sieci, kanały i programy.
Skuteczność reklam telewizyjnych
Rzeczywisty wpływ pojedynczej reklamy telewizyjnej zależy od rodzaju reklamowanego produktu. Niektóre kategorie produktów są naturalnie bardziej interesujące niż inne. Ważniejsza jest kreatywność samej wiadomości.
To tutaj specjaliści od reklam telewizyjnych naprawdę zarabiają na swoich zarobkach, ponieważ ich zadaniem jest tworzenie reklam, które przerywają bałagan w reklamie telewizyjnej, przyciągają uwagę, przekazują swoją unikalną ofertę sprzedaży, a więc pozycjonują produkt na sprzedaż. Reklama telewizyjna ustanowiła panteon cenionych marek i ikon marki, takich jak Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man i Tony the Tiger.
Nadawcy telewizyjni
Wszyscy nadawcy krajowi mają powiązane stacje lokalne. Lokalne stacje nadawcze mają pewną autonomię w zakresie programu, zwłaszcza w ciągu dnia i późnej nocy. Wiadomości lokalne to chleb i masło lokalnej telewizji. Lokalne stacje mają własne zapasy lokalnych jednostek reklamowych do sprzedaży i otrzymują udział w niektórych przedziałach czasowych dostępnych w programowaniu w prime time dla lokalnej sprzedaży reklam. Kupowanie lokalnych reklam może zapewnić oszczędności w stosunku do krajowych cen reklam w tym samym programie telewizyjnym.
Reklama w telewizji kablowej zapewnia nowy poziom kierowania na odbiorców i niższe koszty reklamy. Telewizja kablowa praktycznie wymyśliła długometrażową reklamę znaną jako Infomercials, którą nawet nadawcy krajowi wykorzystują do sprzedaży dostępnych zapasów czasu, szczególnie późną nocą.
