30-sekundowa reklama typu Super-Bowl kosztuje ponad 2 miliony USD. Jeśli ustawisz celowniki na niższym poziomie i trafisz na lokalny rynek, cena za pół minuty czasu antenowego może wynosić poniżej 100 USD. Telewizja jest szczególnie idealna do reklamowania, jeśli masz silnie wizualny produkt, taki jak biżuteria czy samochody. Musisz jednak starannie zaplanować strategię, aby uzyskać jak najwięcej za swoje pieniądze.
Utwórz reklamę
Twój budżet reklamowy musi pokrywać się z komercją, a także jej emisją. Zaplanuj wydatki przynajmniej 2500 $ na reklamę. Cena zależy częściowo od twojej koncepcji; tylko popisywanie się bajecznymi deserami twojej piekarni powinno być stosunkowo tanie. Zatrudnianie aktorów lub pisanie mini-opowieści, aby mogli więcej wykonywać. Możesz stworzyć własną reklamę, jeśli masz umiejętności, współpracujesz z agencją reklamową lub kontraktujesz się z działem reklamowym stacji telewizyjnej. Im więcej potrzebujesz pomocy, tym więcej płacisz.
Znajdź odpowiednią lokalizację
Kluczowe znaczenie ma ustalenie, kiedy i gdzie reklama powinna być emitowana. Niezależnie od tego, czy Twój rynek docelowy to seniorzy, czy po raz pierwszy właściciele domów, chcesz, aby reklama była emitowana, gdy potencjalni klienci oglądają ją. Aby przyspieszyć sprzedaż w Święto Pracy lub w Czarny piątek, potrzebujesz reklamy emitowanej w okresie rozbiegu. To może kosztować więcej, ponieważ wiele firm sprzedaje swoje produkty. Porozmawiaj z lokalnym przedstawicielem telewizji kablowej lub przedstawicielem stacji telewizyjnej i poproś o dane demograficzne w różnych kanałach i programach telewizyjnych.
Negocjuj umowę
Jeśli zależy ci tylko na dotarciu do Twojej okolicy, lokalny nadawca lub niezależna stacja może być w stanie zaoferować dobry interes. Możesz też porozmawiać z lokalnym dostawcą telewizji kablowej. Firmy kablowe oferują krajowe reklamy docierające do całego obszaru nadawania, ale także tańsze reklamy spotowe w określonych kanałach na określonych rynkach. Ty i przedstawiciel handlowy firmy negocjujecie ile razy reklama będzie emitowana, ile tygodni, w jakich czasach i na jakich wystawach. Płacenie z góry i rozciąganie reklam w okresie od 10 do 13 tygodni może dać ci lepszą stawkę.
Zarządzanie ruchem
Nie zakładaj, że po sfilmowaniu reklamy możesz zamknąć umowę i zobaczyć ją w nocy. Czas antenowy to inwentarz telewizyjny; posiadanie martwego powietrza jest jak restauracja bez jadłodajni. Stacje i sieci mają kierownika ruchu, którego zadaniem jest planowanie imprez z dużym wyprzedzeniem, więc nie ma niewykorzystanego czasu antenowego. Być może uda Ci się uzyskać otwarcie w ostatniej chwili, ale prawdopodobnie będzie to kosztować więcej. Porozmawiaj z przedstawicielem reklamy o tym, ile trzeba wcześniej zarezerwować miejsca na automaty.
