Często słyszy się, jak przedsiębiorca mówi o "dolnej linii" jako pretekst do powiedzenia "nie" możliwościom. "Dolna linia" to pieniądz lub zwrot z inwestycji: ile kosztuje coś w porównaniu do tego, ile wygeneruje. Czasami używa się "dolnej linii", aby wyjaśnić, dlaczego firma dokonuje wyboru, który może ignorować świadczenia społeczne lub zalety. Zamknięcie szkoły z powodu niedoborów budżetowych może opierać się na "dolnej linii", nawet jeśli zmusza uczniów do podróży poza swoją dzielnicą i uczęszczania do szkół w bardziej zatłoczonych salach lekcyjnych."Podwójna linia dolna" (2BL) uwzględnia finansowe i społeczne konsekwencje przed podjęciem decyzji biznesowej.
Historia
Termin "double bottom line" wyrósł z koncepcji, którą Jed Emerson opracował w Harvard Business School. Emerson ukończył z Williamem i Flora Hewlett Foundation oraz Fundacją Davida i Lucille Packard w 2007 roku. Emerson ukuł termin "propozycja wartości mieszanej" i "mieszany zwrot z inwestycji". "Mieszane" obejmuje więcej niż względy finansowe, takie jak zwroty z inwestycji w społeczną i środowiskową. Jego praca doprowadziła do trendu inwestycyjnego zwanego "społecznie odpowiedzialną inwestycją" lub utrzymującego "podwójną linię dolną".
Społeczna przedsiębiorczość
Przedsiębiorcy społeczni korzystają z podwójnego dna. Poszukują kapitału venture z odpowiedzialnych społecznie funduszy inwestycyjnych, aby założyć innowacyjne firmy, które również dokonują pozytywnych zmian społecznych. Czasami dzieje się tak poprzez strategiczne partnerstwo między organizacją nastawioną na zysk a organizacją non-profit. Roberts Enterprise Development Fund to jedna organizacja, która śledzi i zachęca do tego rodzaju współpracy.
Przyczyń się do marketingu
Innym podejściem do rozważania podwójnej linii dolnej jest marketing. Kupując puszkę zupy Campbell z logo różowego raka piersi na etykiecie, natknąłeś się na przykład marketingu przyczyn. Kilka centów z wpływów ze sprzedaży zupy zobowiązuje się iść do finansowania pracy, aby pokonać raka piersi. Pomaga przyczynić się, a także tworzy pozytywne wrażenie o Campbell jako firmy, która dba.
Mikroprzedsiębiorstwo
Mikroprzedsiębiorstwa są nowymi bardzo małymi przedsiębiorstwami, które potrzebują niewielu osób do działania. Stały się popularnym, sugerowanym rozwiązaniem dla osób, rodzin, a nawet społeczności, które wychodzą z poważnej ogólnoustrojowej biedy. Ponieważ nowe mikroprzedsiębiorstwo może zostać otwarte na stosunkowo niewielkie kwoty (technicznie, poniżej 35 000 USD w 2009 r.), A historie osób, które chcą je założyć, są często przekonujące, organizacje takie jak Kiva mogły połączyć inwestora- pożyczkobiorców z potencjalnymi mikroprzedsiębiorcami. Pożyczki są traktowane jako rzeczywiste inwestycje w prawdziwe przedsiębiorstwa. Są one ustalane ze zobowiązaniami i harmonogramami spłaty. Jest to społecznie świadome podejście do zarabiania pieniędzy, bardzo poważnie traktując podwójną linię.
Filantropia
Filantropia zawsze szukała podwójnego dna. Organizatorzy grantów finansują organizacje non-profit, aby tworzyć innowacyjne rozwiązania poważnych problemów społecznych. Względy podwójnego dna pojawiają się, gdy rozpatrywana jest propozycja otrzymania dotacji. Organizacje finansujące nie tylko chcą mieć pewność, że projekt może odnieść sukces w planach, ale także ocenić wyniki i możliwości fiskalne organizacji non-profit, aby upewnić się, że będzie w stanie zarządzać dotacją po jej zakończeniu. nagrodzony. W filantropii pojawia się nawet nowy trend zwany "filantropią venture", który poważnie traktuje myślenie o podwójnym dnie, jednocześnie stwarzając znaczne ryzyko.
Potencjał
Podwójna linia dolna może nie być wystarczająco duża. Analizuje zwrot z inwestycji zarówno z perspektywy finansowej, jak i społecznej. Jednak obecnie istnieje rozszerzona, bardziej złożona metoda bottom-line, uwzględniająca trzy czynniki. Kiedy względy finansowe, społeczne i środowiskowe zostaną wzięte pod uwagę przed podjęciem decyzji biznesowej lub filantropijnej, podwójna linia dolna staje się potrójnym wynikiem.
