Koncepcja reklam telewizyjnych to historia, motyw i idea stojąca za reklamą. Proces zwykle rozpoczyna się od pomysłu lub koncepcji i jest następnie zapisywany jako skrypt. Scenariusz jest następnie tworzony w formie storyboardu, a każdy strzał jest mapowany i planowany. Stamtąd producent i reżyser przetłumaczy koncepcję na produkt końcowy, dodając wszystkie elementy produkcji. Koncepcja reklamy telewizyjnej nie jest trudna do stworzenia, ale stworzenie skutecznej koncepcji, która będzie ekscytować odbiorców.
Zbadaj produkt. Zanim rozpocznie się jakakolwiek praca twórcza, zespół kreatywny musi zrozumieć produkt, który sprzedaje. Zespół kreatywny musi zbadać produkt, przejrzeć materiały sprzedażowe i porozmawiać z menedżerem ds. Marketingu. Menedżer ds. Marketingu poinformuje zespół kreatywny, dla którego zaprojektowano produkt, oraz dane demograficzne docelowych odbiorców reklamy. Na przykład reklama może być przeznaczona dla kobiet w wieku 25-35 lat.
Brainstorm a concept. Zapisz pomysły, obrazy i historie, które przychodzą ci na myśl o produkcie. Reklama powinna zawierać odpowiednie informacje o produkcie, takie jak cechy i korzyści. Ta koncepcja powinna również przemawiać do ludzi w docelowych grupach demograficznych. Na przykład, jeśli docelową grupą docelową są kobiety w wieku od 25 do 35 lat, reklama przedstawiająca mężczyzn z bronią, monster truckiem i modelką w bikini nie byłaby odpowiednia. Reklama powinna być powiązana z grupą docelową. W takim przypadku reklama z niezależną kobietą w późnych latach 30. może być bardziej odpowiednia.
Zaznacz funkcje. Reklama powinna pokazywać produkt w działaniu. Reklama powinna pokazywać osoby z docelowej grupy demograficznej korzystających z produktu. Na przykład reklama samochodu może pokazywać, że ojciec cofa się z podjazdu do domu. Kiedy się cofa, korzysta z tylnej kamery samochodu (podświetlona funkcja), aby nie przejechać rowerem swojego syna. W reklamie samochodowej można było również zobaczyć, jak ojciec jedzie, podczas gdy dzieci siedzą cicho na tylnym siedzeniu, oglądając film na słuchawkach i rozwijany ekran.
Maksymalizuj potencjał twórczy medium. Telewizja jest po pierwsze medium wizualnym, a po drugie dźwiękowym. Telewizja pozwala reklamodawcom opowiadać krótkie historie. Większość reklam telewizyjnych jest oprawionych w opowieści. Podczas burzy mózgów zastanów się, jakie historie można opowiedzieć o produkcie. Na przykład reklama restauracji na wynos może przedstawiać młodą, samotną kobietę śpieszącą o jej dniu, wzywającą wszystkich znajomych, przypominającą im o przyjęciu, które organizuje w nocy. W miarę upływu dnia coraz więcej rzeczy się nie udaje i zdaje sobie sprawę, że nie ma czasu na przygotowanie obiadu. Jest szalona, ale potem przypomina restaurację na wynos. Ona dzwoni i składa zamówienie, a po kilku minutach pyszny posiłek dociera gorącem. Wkłada jedzenie na talerze i je do piekarnika. Przybywają jej przyjaciele, służy im, a wszyscy lubią ten posiłek. Nikt nie jest mądrzejszy, że sama nie gotowała, podkreślając domowy smak restauracji na wynos.
Storyboard komercyjnych. Po napisaniu koncepcji i opowiadania należy utworzyć scenariusz dotyczący tej koncepcji. Scenariusz to dzieło artysty; w agencji reklamowej jest to zwykle wykonywane przez dyrektora artystycznego. Scenorys to seria lub sekwencja obrazów, które pokazują każdą część historii lub reklamę. W serii ujęć zazwyczaj znajduje się okno dialogowe (skrypt) napisane pod każdą ramką. Scenorys przypomina na wiele sposobów komiks. Postaraj się dopasować historię do ograniczeń czasowych reklamy, zwykle 30 sekund.
Dostać zezwolenie. Zmontuj zespół marketingowy i wszystkich starszych członków zespołu kreatywnego i rzuć na nie pomysł. Wyjaśnij, dlaczego ta reklama będzie skuteczna w sprzedaży produktu docelowej grupie odbiorców. Koncepcja komercyjna zostaje następnie zatwierdzona i wysłana do produkcji.
