Ogłoszenie o służbie publicznej (Public Service Notice - PSA) jest narzędziem public relations używanym do publikowania różnych przyczyn, takich jak wydarzenie społeczności lokalnej lub komunikat dotyczący zdrowia lub bezpieczeństwa od organizacji non-profit. Federalna Komisja Łączności (FCC) wymaga, aby stacje radiowe przekazywały do PSA określoną ilość czasu antenowego.
PSA mogą mieć wpływ. Badanie przeprowadzone przez National Crime Prevention Council wykazało, że 78 procent dzieci w wieku od 6 do 12 lat rozpoznało McGruffa The Crime Dog. Według Rady Reklamy, krajowej izby rozrachunkowej PSA, najbardziej uznanym PSA jest pokazujący jajka na patelni, podczas gdy narrator mówi: "To są narkotyki. To twój mózg na narkotykach. Jakieś pytania?"
Dokonywanie PSA
Określ sposób dystrybucji wiadomości. Aby Twoje PSA było skuteczne, wybierz najlepsze medium dla swoich odbiorców. Na przykład wiele stacji radiowych, zwłaszcza stacji publicznych i uniwersyteckich, będzie czytać dosłownie scenariusze. Jest to bardzo opłacalny sposób dystrybucji, ponieważ możesz wysyłać pocztą, faksem lub e-mailem jednostronicowy dokument.
Możesz również zrobić swoje PSA w formie reklamy radiowej. Zwykle brzmią bardziej profesjonalnie z muzyką i / lub efektami dźwiękowymi, aby uzupełnić wiadomość. Zawsze używaj muzyki royalty-free.
Możesz także zrobić wideo PSA. Dzięki serwisowi YouTube i innym stronom, które umożliwiają publikowanie filmów za darmo, może to ułatwić i obniżyć koszty. Jeśli jednak wysyłasz PSA wideo do stacji radiowych, upewnij się, że jakość spełnia ich standardy.
Nie jesteś ograniczony do jednej z tych opcji. Możesz użyć różnych mediów, aby przekazać wiadomość.
Napisz swój scenariusz. Zapoznaj się z zasadą Dziennikarstwa 101 i upewnij się, że odpowiadasz na pięć W: kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego. Jeśli celem twojego PSA jest podnoszenie świadomości, pamiętaj o trafieniu w kluczowe punkty: co to jest, dlaczego ma znaczenie i jak można coś zmienić lub podjąć działanie.
Zawsze dołączaj informacje kontaktowe. Ponieważ wideo pozwala na grafikę, numer telefonu lub adres internetowy mogą być widoczne w całym tekście.Jeśli jednak Twój skrypt jest tylko dźwiękowy, pamiętaj, aby powtórzyć numer lub adres internetowy kilka razy.
Przyciągaj uwagę. Stosowanie taktyki humoru lub przerażenia jest jednym ze sposobów na zapamiętywanie PSA. Z dzisiejszym odczuciem przeciążenia sensorycznego, chcesz, aby Twoje PSA się wyróżniało. Bez względu na medium, nie spiesz się ze scenariuszem. Poświęć czas na zastanowienie się, w jaki sposób słowa i obrazy zostaną wchłonięte przez konsumenta. Zawsze pamiętaj o odbiorcach.
Nagraj swoje wideo lub audio PSA. Twórz PSA o różnej długości. Wykonaj 15-sekundową, 30-sekundową i 60-sekundową wersję, aby dać dyrektorowi public relations wybór. Jeśli wysyłasz skrypty do czytania przez talenty na antenie, upewnij się, że są starannie napisane i poprawnie zredagowane pod kątem gramatyki i ortografii. Prześlij je na firmowym papierze firmowym.
Opracuj listę mediów. Zastanów się nad swoimi odbiorcami i Twoją wiadomością. Jeśli Twój PSA jest przeznaczony na wydarzenie lokalne, pamiętaj, aby wysłać PSA do wszystkich lokalnych stacji radiowych i telewizyjnych, a także do gazet. Nie opuszczaj stacji uczelni, ponieważ często mają większą elastyczność w zakresie tego, co ogłaszają.
Jeśli Twoja organizacja ma witrynę internetową, umieść tam także swoje PSA. Promuj go na dowolnych kontach społecznościowych, które posiadasz. Jeśli masz kanał YouTube, prześlij dowolne reklamy wideo PSA i odpowiednio je oznacz.
Prześlij swoje PSA wszystkim osobom z listy mediów.
Śledź swoje PSA. Kontynuuj pracę z dyrektorami ds. Spraw publicznych, aby sprawdzić, czy i kiedy uruchomiono PSA. Wypatruj w tych lokalnych punktach sprzedaży, aby sprawdzić, czy działają. Jeśli twój PSA reklamuje wydarzenie, zapytaj uczestników, jak dowiedzieli się o wydarzeniu. Jeśli twój PSA prosi ludzi o podjęcie działań przez telefonowanie do informacji, poproś wszystkich dzwoniących, jak cię znaleźli. Śledź hity lub wyświetlenia w mediach społecznościowych.
Przedmioty, które będą potrzebne
-
Scenariusz
-
Program do projektowania graficznego lub sprzęt do nagrywania audiowizualnego
-
Oprogramowanie do edycji wydruków, audio lub wideo
-
Muzyka
-
Aktorzy lub czytelnicy
-
Przechowywanie nośników w celu dystrybucji
-
Lista docelowych organizacji drukujących lub emitujących
Wskazówki
-
Odwiedź stronę Ad Council, aby zobaczyć popularne reklamy PSA, aby dowiedzieć się, co się udało.
Planować naprzód. Nie czekaj do ostatniej chwili, aby rozpowszechniać PSA oparte na wydarzeniach. Daj czas mediom na uruchomienie usługi PSA.
Ostrzeżenie
Reklamy PSA są często używane jako wypełniacz w niesprzedanej przestrzeni reklamowej. Jeśli harmonogram lub strony transmisji są ograniczone, PSA może nie zostać odebrane.
