Panel konsumencki odnosi się do techniki badawczej zaprojektowanej do mierzenia rynków, na których wykorzystuje się tę samą próbkę respondenta lub grupę osób na bieżąco. Ta technika badawcza ma przewagę nad innymi technikami jako skuteczny sposób pomiaru zachowań i rynków.
Trendy
Panele konsumenckie pomagają marketerom zrozumieć trendy w obszarach takich jak ulepszanie marki. Panele konsumenckie mierzą zachowania zakupowe i późniejsze wzorce korzystania z próbki respondenta, często przez dłuższy czas. Marketerzy mogą następnie badać wpływ zmian w nakładach marketingowych, takich jak opakowanie, promocje i ceny.
Narzędzie do planowania
Panele konsumenckie mogą być wykorzystywane do identyfikacji zmian w nawykach konsumenckich. Marketerzy wykorzystują kluczowe czynniki, takie jak okres próbny (ilu konsumentów wypróbowuje nową markę) i ponowny zakup (ile osób kupuje markę po raz drugi). Panele konsumenckie składają się z próbki statycznej respondentów reprezentatywnych dla całego rynku i są proszeni o raportować swoje codzienne zakupy w sposób ciągły, umożliwiając pomiar tych kluczowych czynników.
Informacje o dystrybucji
Marketerzy wykorzystują panele konsumenckie do analizy dostępności i skuteczności kluczowych punktów dystrybucji. Panele konsumenckie umożliwiają marketerom próbowanie trendów w różnych punktach sprzedaży, a następnie analizowanie wkładów z każdego punktu sprzedaży i podejmowanie strategicznych decyzji podczas negocjacji handlowych.
