Marketing jest kluczowym elementem dla wszystkich firm i branż. Skuteczne kampanie marketingowe zwiększają świadomość marki i produktu wśród docelowych klientów i zachęcają do podjęcia działań, takich jak zakup. Mikro i makro marketing to dwie różne teorie marketingowe wykorzystywane do opracowania strategii marketingowej.
Marketing makr
Marketing makr odnosi się do wielkoformatowej koncepcji marketingu. Analizuje społeczne skutki marketingu, jak również przepływ produktów i usług do gospodarki i czy produkty te w jakiś sposób przynoszą korzyści społeczeństwu. Marketing makr pomaga określić, kto opracuje produkt, na przykład firmę; jaka część produktu zostanie opracowana przez firmę w oparciu o potrzeby konsumentów lub zapotrzebowanie rynku; dla kogo przeznaczony jest produkt, na przykład określony segment rynku lub dane demograficzne; i kiedy zostanie wydany na rynku w oparciu o czas produkcji, sezonowość i zapotrzebowanie klientów.
Składniki marketingu makro
Według ekspertów ds. Marketingu, E. Jerome'a McCarthy i Williama D. Perreaulta, Jr., istnieje osiem podstawowych elementów makro marketingu: kupowanie, sprzedawanie, transportowanie, przechowywanie, standaryzacja i klasyfikacja, finansowanie, podejmowanie ryzyka i informacje rynkowe. Kupowanie to działanie podejmowane przez konsumentów w celu nabycia produktu, podczas gdy sprzedaż to działanie, które firmy podejmują, aby sprzedać produkt konsumentowi i zarabiać pieniądze. Transport to działanie polegające na przenoszeniu produktu, aby konsumenci mieli do niego dostęp, a przechowywanie to działanie polegające na utrzymywaniu dostępności produktu, gdy jest on potrzebny konsumentom. Standaryzacja i klasyfikacja odnosi się do organizacji produktów według wielkości i jakości, podczas gdy finansowanie odnosi się do finansowania produktów. Podejmowanie ryzyka odnosi się do potrzeby radzenia sobie z niepewnością rynku, podczas gdy informacje rynkowe są danymi rynkowymi stosowanymi przez firmy do wprowadzania produktów do właściwych osób we właściwym czasie i miejscu.
Mikro marketing
Podczas gdy marketing makrowy dotyczy teorii i koncepcji big-picture, mikro marketing odnosi się do konkretnych działań marketingowych i kampanii. Mikro marketing jest czasem nazywany marketingiem marketingowym lub marketingiem niszowym. Jest to proces marketingu produktu do określonego segmentu społeczeństwa, populacji lub kultury. Mikro marketingowcy identyfikują specyficzną zbiorową potrzebę grupy docelowej i wykorzystują tę potrzebę, by przekazać wiadomość, która zachęca ludzi do zakupu produktu. Na przykład, jeśli sprzedajesz baseny w gorącym regionie kraju, wykorzystujesz chęć ludzi do pozostania cool, aby pomóc w sprzedaży twoich basenów.
Związek
Makro i mikro marketing mają związek symbiotyczny; żaden z nich nie miałby celu bez drugiego. Na przykład marketing mikro odnosi się do konkretnych kampanii lub działań podejmowanych przez marketerów, ale nie mogliby podjąć tych działań bez finansowania lub informacji rynkowych w celu określenia potrzeb lub ich grupy docelowej. Podobnie, marketing makr będzie bezcelowy bez mikro marketingu. Nie ma sensu gromadzenie danych i badanie skutków marketingu w społeczeństwie bez faktycznej realizacji działań marketingowych.
