Uruchomienie organizacji non-profit to trudne zadanie. Istnieje niekończąca się lista celów do osiągnięcia i ciągła potrzeba pozyskania funduszy. Organizacje non-profit często polegają na darowiznach od hojnych osób i korporacji, aby utrzymać się na powierzchni. Duże korporacje, takie jak PepsiCo, mają inicjatywy w zakresie przekazywania darowizn i dotacji dla organizacji non-profit. Od 2005 r. PepsiCo zapewnia granty na produkty i gotówkę oraz prezenty w wysokości ponad 900 milionów dolarów za pośrednictwem swojej fundacji PepsiCo. Dał też niezliczone darowizny na produkty lokalnym firmom. Mimo hojnego wkładu, PepsiCo wymaga od potencjalnych odbiorców darowizn i grantów spełnienia pewnych surowych kwalifikacji.
Granty strategiczne PepsiCo
Jeśli zastanawiasz się, jak uzyskać jedną z grantów oferowanych przez Fundację PepsiCo, musisz być organizacją charytatywną 501 (c) 3, która koncentruje się na jednej z poniższych kwestii:
- Zwiększenie pozytywnego odżywiania: Fundacja działa na rzecz zapewnienia dostępu do pożywnych produktów spożywczych i napojów społecznościom zaniedbanym, koncentrując się na produktach lokalnych i produkowanych lokalnie.
- Praca w celu uzyskania pozytywnego wpływu wody: PepsiCo współpracuje z organizacjami zapewniającymi dostęp do bezpiecznej wody w zagrożonych obszarach.
- Ograniczanie i eliminowanie odpadów: Fundacja szuka możliwości zwiększenia recyklingu.
- Dobrobyt sprzyjający: PepsiCo pomaga organizacjom non-profit, które pomagają kobietom i dziewczętom na całym świecie.
PepsiCo nie reaguje na niechciane propozycje dotacji. Wnioskują o dotacje od organizacji, których misja i cele programowe są zgodne ze strategicznymi celami korporacji.
Darowizny produktów Pepsi
Jeśli prowadzisz zbiórkę pieniędzy lub wydarzenie społecznościowe i szukasz darowizn żywności i napojów, możesz poprosić o darowiznę produktu od jednego z zespołów napojów i przekąsek PepsiCo. Należą do nich Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages i Quaker. Każda z tych marek ma własne wymagania dotyczące darowizn i sponsoringu, więc musisz określić wymagania dla marki, którą chcesz. Tropicana, na przykład, będzie przeglądać wysłane pocztą elektroniczną wnioski od organizacji non-profit z Kalifornii, Florydy i New Jersey. Żądania muszą zawierać nazwę organizacji non-profit, przegląd programu i potwierdzenie statusu organizacji non-profit.
Czasami finansowanie lub inne obowiązki mogą ograniczać zdolność tych marek do przekazywania darowizn społeczności. Strona internetowa PepsiCo wskazuje, że firma otrzymuje dużą liczbę wniosków o darowizny przez cały rok i może nie być w stanie odpowiedzieć na wszystkie z nich.
Inne darowizny Pepsi
Oprócz pomagania firmom w społeczności, PepsiCo zapewnia darowizny produktów i wsparcie finansowe dla potrzebujących społeczności i rodzin po klęskach żywiołowych. PepsiCo dostarczyło ponad 1,4 miliona dolarów na pomoc humanitarną po huraganie Sandy w 2012 roku i ponad 500 000 $ na wsparcie akcji ratowniczych i odbudowy po trzęsieniu ziemi w Ekwadorze w 2016 roku.
Wartość marek nazw
Cynik może postrzegać skomplikowane plany darowizn Pepsi jako inny sposób reklamowania swoich produktów, ale ich związek z organizacjami charytatywnymi jest dwukierunkową ulicą. Nie ulega wątpliwości, że im częściej konsumenci patrzą na markę Pepsi w pozytywnym świetle, tym częściej kupują produkty. To nauka behawioralna w najbardziej podstawowym. Ale to pozytywne światło będzie świecić na każdej organizacji charytatywnej, która jest połączona z marką Pepsi. Ta sama zwiększona skłonność do zakupu łatwo zmieni się w chęć oddania, dając połączonej organizacji charytatywnej większą bazę darczyńców i większy zysk. Po obu stronach równania jest wartość.
