Podejmowane przez korporacje, aby osiągnąć cele komercyjne, sponsoring jest transakcją biznesową. Natomiast darowizna jest darem charytatywnym i jest przekazywana ze względów filantropijnych. Wiele organizacji non-profit opiera się na połączeniu sponsoringu i darowizn na szeroki zakres zasobów, w tym gotówkę, przestrzeń, sprzęt, transport, zakwaterowanie, narzędzia i oprogramowanie telekomunikacyjne oraz sprzęt.
Cel, powód
Sponsorzy wnoszą opłatę za posiadanie praw do komercyjnego potencjału związanego z wydarzeniem lub organizacją charytatywną. Ich celem jest stworzenie powiązania w świadomości odbiorców docelowych między organizacją charytatywną a własnymi markami, produktami i usługami. Sponsoring zapewnia ekspozycję lub rozpoznawanie w pożądanym kontekście i może służyć zwiększeniu świadomości klientów i sprzedaży. Na przykład sponsorowanie wydarzenia kulturalnego może nadać firmom wiarygodność i prestiż. Darowizna jest przekazywana dla dobra sprawy lub wydarzenia bez oczekiwania na powrót.
Atrybuty
Ponieważ sponsoring obraca się wokół aktywnej promocji wizerunku lub produktów organizacji charytatywnej, opłata sponsorska pochodzi zwykle z działu marketingu lub komunikacji. Relacje między organizacją charytatywną a sponsorem są pielęgnowane w miarę upływu czasu i mogą obejmować zaangażowanie pracowników w działania organizacji non-profit i możliwości nawiązania kontaktów. Chociaż darowizny mogą wzmacniać wizerunek organizacji sponsorującej w oczach interesariuszy, zazwyczaj nie służą do podnoszenia profilu firmy. Niektóre zamożne osoby i firmy składają nawet anonimowe uwagi i są wdzięczne organizacjom charytatywnym w dyskretny sposób. Fundusze darowizn pochodzą z funduszu filantropijnego lub fundacji firmy sponsorującej i są zazwyczaj związane z przyczyną.
Problemy podatkowe
Opodatkowanie opłat sponsorskich w ramach przepisów Urzędu Skarbowego może być trudne. Jeśli organizacja non-profit świadczy usługi reklamowe lub usługi w ramach umowy sponsorskiej, opłata sponsoringowa może podlegać niepowiązanemu podatkowi dochodowemu od osób prawnych, zgodnie z wydaniem Peri Pakroo z 2011 r. "Rozpoczęcie i budowa organizacji non-profit: praktyczny przewodnik". Kiedy organizacja non-profit uznaje swojego sponsora opłata sponsorska nie podlega opodatkowaniu. Ponieważ rozróżnienie między reklamą a potwierdzeniem jest niejasne, wskazane jest skonsultowanie się z księgowym lub prawnikiem. Jeśli uczestnicy otrzymają prezenty, takie jak nagrania zdarzeń, bilety, pamiątki lub przepustki do imprez po show, o wartości wyższej niż 75 USD od organizacji non-profit, mogą odliczyć różnicę między składkami podarunkowymi a darowiznami na swoich zeznaniach podatkowych. Organizacje non-profit muszą dawać dawcom oświadczenie o wartości rynkowej premii za prezent.
Darowizny produktów
Firmy często przekazują produkty organizacjom non-profit, od kostiumów po wodę butelkowaną. Jeśli darowizna zwiększy świadomość publiczną produktu i zwiększy sprzedaż, darowizna stanie się transakcją biznesową. Darowizny produktów są zwykle zatwierdzane przez dział marketingu firmy i można je odliczyć jako wydatek biznesowy. Organizacja non-profit traktuje darowiznę produktu jako sponsoring rzeczowy. Jeśli darowizna produktu służy wydarzeniu społecznościowemu, na przykład przypadku butelkowanej wody dla drużyny baseballowej dla dzieci, darowizna jest traktowana jako wkład rzeczowy.
