Teraz, kiedy tyle mediów jest elektronicznych lub cyfrowych, trudno sobie wyobrazić, że kiedyś pojawiły się media drukowane. Najwcześniejsze cywilizacje miały jedynie komunikację ustną. Jeśli mieli wieści do opowiedzenia, pobiegli do najbliższej osoby, aby przekazać tę wiadomość innym, którzy robili to samo, dopóki wszyscy nie usłyszeli wiadomości. Wtedy ludzie zaczęli zapisywać swoje wiadomości w formie obrazkowej, a następnie w prostych językach, w których symbole oznaczały słowa i litery. Do regularnego użytku potrzebne były wynalazki papieru i prasa drukarska do drukowania. Kiedy to się stało, nie było odwrotu.
Co to jest Print Media?
Mówiąc najprościej, media drukowane to drukowana wersja informowania o nowościach, głównie za pośrednictwem gazet i czasopism. Przed wynalezieniem i powszechnym użyciem maszyn drukarskich, materiały drukowane musiały być pisane ręcznie. Był to żmudny proces, który uniemożliwił dystrybucję masową.
Na początku wiadomości były rzeźbione w kamieniu. Później był pisany odręcznie i publikowany w przestrzeni publicznej podobnie jak dzisiejsze plakaty lub czytany zwoju przez miejskiego pisarza. Już w czasach starożytnego Rzymu starożytni rzymscy rząd przygotowywali codzienne wiadomości i informowali społeczeństwo w ten sposób. Przez lata media drukowane ewoluowały w celu uwzględnienia rozrywki, tematów edukacyjnych i innych, zamiast tylko przekazywać wiadomości.
Krótka historia drukowania
Około roku 932 chińscy drukarze zaadaptowali drewniane klocki, które były używane do drukowania ilustracji i niewielkich ilości tekstu, i łatwiej zaczęli produkować popularne książki. Każda strona tekstu była jednym blokiem, który mógł być wielokrotnie używany do tworzenia książek.
Około 100 lat później chiński Bi Sheng wynalazł ruchomy typ, wyrzeźbując pojedyncze postacie na małych blokach gliny. Każdy mały blok został stwardniały przez ogień, aby stać się porcelanowym kawałkiem, który można było wykorzystać na nowo. Kawałki zostały przyklejone do żelaznych płytek, aby utworzyć stronę. Używając każdej strony setki lub tysiące razy, mógł masowo produkować wiadomości szybko. Po zakończeniu drukowania kawałki zostały usunięte z płytek, aby można je było ponownie użyć do utworzenia innych stron.
Wynalazek Bi Shenga miał ograniczony sukces w Chinach, ponieważ chińskie znaki alfabetu są tak duże, że trudno je było założyć na ruchomy typ. Jego pomysł rozprzestrzenił się jednak na cały świat, a inni zaadaptowali go za pomocą innych materiałów, takich jak drewno, cyna i miedź. Mimo to proces ten był zbyt uciążliwy, aby masowo produkować gazetę dla publiczności.
Drukowanie Prasa Masowa Wydaje gazety
W 1440 r. Johannes Gutenberg przedstawił swój wynalazek ruchomej prasy drukarskiej o typie znacznie łatwiejszym do zmiany, umożliwiając masową produkcję stron z wiadomościami. Wynalazek rozprzestrzenił się w całej Europie, a drukowanie i rozpowszechnianie nowości stało się popularne.
Światowe Stowarzyszenie Gazet uważa pierwszą gazetę za "Relację", która została opublikowana w Niemczech w 1604 roku. Publikowano ją regularnie (co tydzień), rozpowszechniano wśród publiczności i obejmowała wiele wiadomości, od polityki po rozrywkę.
The Oxford Gazette była pierwszą publikacją w języku angielskim, która ukazała się w 1665 roku. W następnym roku przeniosła się do Londynu i została przemianowana na London Gazette. Jest on nadal publikowany jako oficjalna publikacja wiadomości rządowych.
Chociaż wczesne kolonie amerykańskie opublikowały biuletyn, pierwsza prawdziwa gazeta została opublikowana w Bostonie w 1690 roku. Nazwany publick Occurrences Both Foreign i Domestick, miał kłopoty z publikowaniem krytyki politycznej. Jego wydawca, Benjamin Harris, został aresztowany, a wszystkie jego kopie zostały zniszczone. Podczas gdy amerykańskie kolonie były nieugięte w kwestii wolności religii, wolność prasy była inną sprawą.
Pierwszą udaną gazetą w Ameryce był Boston News-Letter w 1702 roku. Jego wydawca, John Campbell, był ostrożny, aby nie publikować żadnej krytyki rządu. Kiedy brat Bena Franklina został aresztowany w 1722 roku za publikowanie wiadomości krytycznych wobec rządu, przekazał Benowi gazetę "The New England Courant".
Zbyt drogie dla publiczności
Jak na ironię, wczesne masowo produkowane gazety kosztowały prawie tyle, ile zarobili pracownicy w ciągu tygodnia, więc tylko zamożni mogli sobie pozwolić na ich zakup. Zamożniejsi ludzie byli bardziej skłonni do pisania w tym czasie. W latach 30. XIX wieku wydawcy mogli drukować gazety za około jeden cent za egzemplarz, dzięki czemu stały się dostępne dla mas.
Do 1900 r. Gazety cieszyły się dużą popularnością, ponieważ więcej osób znało się na piśmiennictwie, a dokumenty były niedrogie.Obejmowały one funkcje, które rozpoznajemy dzisiaj, w tym przyciągające uwagę nagłówki, aktualności, strony społecznościowe, sport, komiksy i okazjonalne wykorzystanie kolorów dodatkowych w szczególnych przypadkach.
Cztery główne typy grafik
Mówi się, że obraz wart jest tysiąca słów. Pisarze mogą się różnić, ale nie można zaprzeczyć, że zdjęcia przyciągają uwagę i poprawiają słowo pisane, czy to w książce, w gazecie czy na tablicy.
Obrazy były używane wraz ze słowami od pierwszych dni twórczości. Istnieją cztery sposoby wykonywania odbitek z oryginalnego dzieła sztuki: relief, wklęsłość, litografia i sitodruk. Wybór używanego typu zależy od efektu, jaki chce osiągnąć artysta i drukarka.
Reliefowy grafik używa drewna, plastiku lub metalu, w który artysta się wbija, odcinając fragmenty, które nie będą drukowane. Kiedy tusz jest nakładany na powierzchnię, podświetla uniesione obszary, podobnie jak pieczątka po naciśnięciu w pad pieczęci. Drzeworyt jest używany od stuleci ze względu na dostępność gładkich gatunków drewna liściastego. Linoryt jest nowszą wersją drzeworytu z XX wieku, która wykorzystuje linoleum. Grawerowanie drewna wykorzystuje drewno bez widocznych ziaren w celu uzyskania drobnych szczegółów, a zamiast drewna często stosuje się tworzywo sztuczne.
Wklęsło działa w sposób niemal odwrotny. Zamiast tworzyć wyniesione obszary, artysta graweruje rowki instrumentem lub kwasem. Po nałożeniu tuszu wnika w rowki. Prasa drukarska dociska papier do powierzchni i drukuje atrament w rowkowanych obszarach. W celu uzyskania miękkich linii, cieniowania i szczegółów można zastosować różne techniki wklęsłodruku.
Litografia używa płaskiego kawałka materiału, takiego jak wapień lub aluminium. Artystka nakłada tłuste medium, takie jak kredki na smary lub bardziej płynny roztwór do smarowania na obszary do wydrukowania. Po obróbce powierzchni roztworem chemicznym, tusz przylega do nasmarowanych powierzchni.
Sitodruk, zwany również sitodrukiem, wykorzystuje jedwab lub inny drobny materiał siatkowy, który jest ciasno rozciągany na ramie. Obszary, które nie są drukowane, są blokowane za pomocą papieru, kleju lub specjalnie przygotowanych szablonów. Atrament jest nakładany i przeciskany przez materiał z drewnem, do którego przymocowane jest gumowe ostrze. (Pomyśl o wycieraczce dociśniętej do powierzchni w celu wypchnięcia wody.) Proces ekranowania jest powtarzany dla każdego użytego koloru, blokując obszary, które nie mają być drukowane w tym kolorze.
Rodzaje drukowania
Druk offsetowy wykorzystuje litografię do drukowania na płaskich powierzchniach, takich jak papier i plastik. Gdy używany jest kolor, prasa drukarska ma oddzielną jednostkę dla każdego koloru i zazwyczaj najpierw stosuje czarny tusz, a następnie kolory pojedynczo. Gdy potrzebne są ilości masowe, na przykład podczas drukowania gazet, zamiast pojedynczych arkuszy można zastosować dużą rolkę papieru.
Fleksologia może być używana do drukowania na innych materiałach, takich jak etykiety celofanowe i plastikowe, ale czasami jest również wykorzystywana w gazetach. Proces ten ma gumowaną płytę, która jest tuszowana i nakładana na powierzchnię drukowania.
Wklęsłodruk jest długotrwałym procesem wykorzystującym cylinder zamiast płaskiej płyty. Obraz jest wygrawerowany na tym cylindrze i nakładany jest tusz. Został on wykorzystany zarówno do druku gazetowego, jak i do druku czasopism, ale obecnie jest często zastępowany drukowaniem offsetowym i fleksologią, w zależności od celu.
Druk cyfrowy za pomocą drukarek atramentowych lub laserowych zastąpił wiele innych procesów drukowania ze względu na dostępność dokładnych i niedrogich drukarek, które można drukować na wielu różnych materiałach.
Konkurencja z mediów elektronicznych
Gazety stanęły w obliczu konkurencji z wprowadzeniem mediów elektronicznych, w tym radia, telewizji, płyt CD, DVD i Internetu.
Radio i telewizja są często nazywane mediami nadawanymi, ponieważ są nadawane dla wszystkich, a nie dla mediów drukowanych. Transmisje radiowe rozpoczęły się na początku XX wieku, ale nie wystartowały, dopóki NBC nie rozpoczęło działalności w 1926 r., A CBS rozpoczęło działalność w 1927 r. Ludzie byli zafascynowani umiejętnością słuchania wiadomości zamiast lektury. Rodziny gromadziły się wokół radia, słuchając wiadomości z tego dnia, zwłaszcza podczas wydarzeń takich jak wybory, przemówienia prezydenckie i nowiny podczas II wojny światowej.
Telewizja została wprowadzona na Światowe Targi w 1939 roku. W tym momencie była to jednak tylko ciekawostka, ponieważ jej koszt to w przybliżeniu jedna trzecia średniego rocznego dochodu gospodarstwa domowego USA. Postęp technologiczny będący wynikiem II wojny światowej sprawił, że telewizja stała się dostępna dla mas w latach 50. XX wieku. Reklamodawcy skakali z szansy dotarcia do gospodyń domowych poprzez mydlane opery, trafnie nazwane, ponieważ dramaty były sponsorowane przez producentów mydła.
W latach 60. rodziny gromadziły się wokół swoich telewizorów, tak jak miało to miejsce w przypadku radia sprzed kilkudziesięciu lat. Wspólne oglądanie pokazów stało się codziennym rytuałem. Programowanie telewizyjne nie było całodobowe, jak jest dzisiaj, ale zaczęło się od kilku programów w określonych dniach i godzinach. Kanały kablowe rozszerzyły programowanie do wszystkich godzin dnia.
Komputery prowadzą do Internetu
W latach osiemdziesiątych firmy miały w swoich biurach komputery stacjonarne, a wkrótce stało się powszechne ich posiadanie również w domu.
Sieć World Wide Web została wprowadzona do publicznej wiadomości w 1991 roku. Kiedy Google wprowadził swoją wyszukiwarkę w 1998 roku, ludzie nagle mieli sposób na łatwe zdobycie ogromnych ilości informacji. Pokolenia ludzi, którzy dorastali z dostępem do Internetu na wyciągnięcie ręki, zaczęli otrzymywać wiadomości i prowadzić badania online zamiast w druku, a Internet stał się wyraźnym konkurentem dla mediów drukowanych jako sposobu na rozpowszechnianie wiadomości i informacji.
Media drukowane, takie jak gazety i czasopisma, odpowiadały na hosting witryn internetowych oprócz wersji drukowanej, a niektóre nawet zamknęły drukowane medium, aby stać się medium całkowicie online. Inni zaprzestali produkcji i całkowicie zamknęli swoje drzwi.
Przewidywany upadek mediów drukowanych nie nastąpił. Wiele osób korzysta z Internetu, ale wciąż lubi trzymać w ręku fizyczną gazetę lub czasopismo. Jest znajomy, niezawodny i nie podatny na usterki lub przestoje. Fizyczne przewracanie stron daje uczucie satysfakcji i kontroli, nieporównywalne z żadnym medium elektronicznym.
Nowe drukowane pojazdy, które zaspokajają potrzeby dzisiejszej publiczności, nadal się otwierają. Wiele udanych magazynów pojawiło się w wyniku popularnych programów telewizyjnych, w szczególności w zakresie żywności, artykułów do domu i pokazów zdrowotnych. Zamiast próbować konkurować z mediami elektronicznymi, odnoszący sukcesy wydawcy druku patrzą na to, co jest popularne w mediach cyfrowych i wzbogacają je o wersje drukowane, takie jak HGTV Magazine, Rachel Ray Every Day i Martha Stewart Living. Publikacje zdrowotne, takie jak Zapobieganie, wciąż kwitną, a także publikacje niszowe dotyczące zdrowia, takie jak Shape and Runner's World.
