W miarę, jak firmy rozwijają się, a funkcje stają się zdecentralizowane i wyspecjalizowane, konieczne staje się wytyczenie odrębnych obszarów operacyjnych poprzez rozwijanie nazw jednostek. Jest to szczególnie ważne, gdy jednostka biznesowa ma inny cel niż podmiot dominujący lub gdy jest podmiotem publicznym. Celem jest stworzenie nazwy, która oddaje istotę działalności jednostki biznesowej, jest niezapomniana i ma długowieczność.
Spotkaj się z kluczowymi osobami w organizacji, aby omówić misję i odpowiedzialność operacyjną nowej jednostki biznesowej; poproś ich o przesłanie nazw jednostek do rozpatrzenia. Możesz także otworzyć proces dla dowolnego pracownika, być może przeprowadzając konkurs nazewnictwa. Możesz zarządzać listą, ograniczając każdą osobę do nie więcej niż pięciu nazw.
Zmontuj mniejszą grupę z marketingu, a także zewnętrzną agencję reklamową lub brandingową, aby ocenić początkowy zestaw nazw i zmniejszyć listę do około 10. Zapytaj kluczowego kierownika poziomu C (CEO, COO, CIO) o wkład w mocne strony i słabości każdego z tych 10 nazw, i zawęzić listę do około pięciu końcowych kandydatów.
Poproś dział prawny o przeszukanie nazwy, aby można było wprowadzić znak towarowy lub prawo autorskie do tej nazwy, jeśli jednostka biznesowa jest publicznie dostępna. Sprawdź również, czy nazwa jest używana jako nazwa domeny w Internecie. Jeśli tak, ustal, czy nazwisko można kupić od obecnego właściciela.
Przeprowadzić serię grup badawczych z grupą fokusową z konsumentami, jeśli jednostka biznesowa jest publiczna, aby uzyskać informacje na temat każdej nazwy, jej konotacji, przydatności do biznesu i zapamiętywania. Możesz poprosić panel badawczy o opisanie każdego imienia jako człowieka, zwierzęcia, budynku, miasta lub innej istoty, aby uzyskać głębokie, ale nieświadome postrzeganie i pomóc odkryć wszelkie ukryte mocne i słabe strony.
Oceń wyniki badań grupowych jako wstęp do zaprezentowania zwycięskiej nazwy wyższemu zarządowi. Możesz chcieć, aby Twoja agencja brandingowa lub agencja reklamowa opracowała koncepcyjne projekty logo dla zwycięskiej nazwy, aby pomóc w sprzedaży nazwy wewnętrznie.
