Opieka Rate to termin "stare media" używany początkowo przez gazety i przyjęty przez nadawców telewizyjnych i radiowych. Karta stawki była przede wszystkim tym, że: małą, złożoną kartą drukowaną z cenami lub stawkami, akceptanci musieliby płacić za różne rodzaje opcji reklamowych. Czas emisji został sprzedany przez liczbę wyemitowanych reklam i wydrukowano liczbę "cali", jaką wykorzystała całkowita reklama.
Karta stawek często zawierała mapę pokrycia dla nadawców i inne informacje, aby media były atrakcyjne dla potencjalnego reklamodawcy. Stawki reklamowe mogą być zmieniane tak często, jak co kilka tygodni, a nawet tylko raz w roku, w zależności od rynku i indywidualnej sytuacji.
Określ liczbę osób, które oglądają lub słuchają tego medium. Im dokładniejsza jest ta liczba, tym lepsza jest karta stawek.
Przeanalizuj media lokalne, aby dowiedzieć się, jakie są ich stawki. Oblicz średni koszt na tysiąc lub CPM dla podstawowego harmonogramu reklamowego dla reprezentatywnej grupy mediów. Na przykład, jeśli stacja radiowa WXYZ ma jednocześnie 40 000 słuchaczy, a za jedną reklamę komercyjną pobierana jest opłata w wysokości 100 USD za reklamę, ich CPM wynosi 100 podzielone przez 40, lub 2,50 USD, aby dotrzeć do 1000 członków ich odbiorców. CPM dla gazety, która dociera do 200 000 czytelników, a opłaty 750 USD za cal to 750 podzielone przez 200 000 lub 3,75 USD.
Określ swoją podstawową stawkę reklamową, biorąc średni CPM mediów wokół siebie i pomnażając go według liczby odbiorców wyrażonej w tysiącach. Jeśli na przykład masz 15 000 słuchaczy w danym momencie, średni rynkowy CPM w wysokości 3,00 USD da podstawową stawkę równą 45,00 USD za reklamę.
Obliczaj stawki, pokazując, jaką część zniżki chcesz przeznaczyć na różne działania reklamodawcy. Na przykład kupowanie gwarantowanej reklamy przez 13 tygodni zamiast jednego tygodnia może przynieść 15-procentową zniżkę. Lub zakup 1 000 cali w ciągu miesiąca otrzymuje 20-procentową zniżkę.
Wskazówki
-
Uważa się, że czas podnieść ceny kart, gdy 80 procent dostępnej przestrzeni / czasu reklamowego jest wyprzedawane w sposób ciągły.
Czasy lub miejsca premium mogą mieć wyższe stawki niż normalnie.
Ostrzeżenie
Reklamodawcy są bardzo cyniczni i uważają, że wszystkie karty stawek są "gumowe". Ogólne założenie jest takie, że każda karta stawek jest zawyżona o co najmniej 50 procent, a zatem reklamodawca zawsze będzie starał się uzyskać dalszą zniżkę.
