Moralność i etyka istnieją w kilku odcieniach szarości. Jednakże, jeśli chodzi o etykę reklamy, Federalna Komisja Handlu ma konkretny zestaw zasad, które organizacje muszą przestrzegać, gdy reklamują swoich konsumentów. FTC jest agencją federalną, która istnieje wyłącznie w celu ochrony konsumentów, utrzymania konkurencji i rozwoju organizacji w Stanach Zjednoczonych.
Wskazówki
-
Etyka reklamy obejmuje skupienie się na prawdzie, dostarczanie dowodów na roszczenia i ujawnianie wszelkich powiązań w reklamie.
Skoncentruj się na prawdzie
Przede wszystkim reklama etyczna skupia się na prawdzie. FTC egzekwuje przepisy dotyczące prawdy w reklamie, które nakazują, że reklamy muszą być zgodne z prawdą i nie mogą wprowadzać w błąd i nie mogą być niesprawiedliwe. Odnosi się to do każdej reklamy, niezależnie od tego, gdzie się pojawi, niezależnie od tego, czy jest to telewizja, radio, druk, internet, billboard czy inne miejsca. Przy zajmowaniu się reklamami żywności, narkotyków, alkoholu i tytoniu, oprócz produktów dla dzieci, FTC zwraca szczególną uwagę i monitoruje najlepsze praktyki branżowe.
Podaj uzasadnione dowody
W powiązaniu z prawdą, reklama etyczna gwarantuje, że wszelkie twierdzenia są poparte dowodami naukowymi, o ile to możliwe. W przypadku produktów zdrowotnych, leków dostępnych bez recepty i suplementów diety szczególnie ważne jest zapewnienie solidnego wsparcia dla wszelkich roszczeń lub referencji. Dowody muszą być obiektywne. Amerykanie wydają miliardy dolarów w tym obszarze każdego roku, więc konieczne jest przestrzeganie zasad etycznych przy reklamowaniu tego rodzaju produktów lub usług.
Ujawnij wszystkie powiązania
Podczas gdy prawa reklamowe obowiązują również w Internecie, pojawiają się nowe problemy związane z opracowywaniem nowych technologii. FTC reguluje wszelkie ujawnienia w reklamach internetowych tak blisko roszczenia, jak to możliwe. Na przykład, jeśli reklama online zawiera roszczenie, które może wprowadzać w błąd lub wprowadzać w błąd, należy ujawnić pewne informacje kwalifikujące, w przeciwnym razie reklama przestaje być uważana za zgodną z prawdą. FTC utrzymuje, że wszelkie powiązania w reklamie lub promocji są jasne i rzucają się w oczy. Jeśli na przykład bloger pisze o produkcie zdrowotnym, za który jest wynagradzana przez firmę w celu promocji, musi wtedy ujawnić swoją przynależność do firmy i poinformować publiczność, że otrzymuje wynagrodzenie za napisanie tego posta.
Unikaj kosztownych kar
Jeśli organizacja produkuje reklamy, które nie są zgodne z prawdą w reklamie, FTC będzie je ścigać, co skutkuje wysokimi grzywnami i kiepską reklamą dla firmy. Agencja reklamowa z siedzibą w Minneapolis w stanie Minnesota musiała zapłacić grzywnę w wysokości 2 milionów USD za reklamę suplementów odchudzających bez żadnych dowodów na to, że faktycznie pracowały. Reklamy radiowe zawierały referencje od klientów, którzy byli fałszywi; nie był to także pierwszy przypadek, gdy agencja była w gorącej wodzie do produkcji nierzetelnych reklam.
