Apple Inc., producenci komputerów Mac, iPodów, iPhone'ów, iPadów i profesjonalnego oprogramowania, osiągnęli wielki sukces od czasu jego powstania w 1977 roku. Trudno jest przewidzieć, co stanie się z tą firmą w przyszłości, ale analizę SWOT (która mierzy mocne strony, słabe strony, szanse i zagrożenia dla firmy) mogą pomóc w zrozumieniu obecnej pozycji firmy i jej miejsca w przyszłości.
Silne strony
Mocne strony Apple są innowatorem projektowym wyprzedzającym trendy, tworząc ergonomiczną elektronikę, która pasuje do życia ludzi. W szczególności firma Apple była w stanie znacząco zainwestować w badania i rozwój, inwestując 80 milionów dolarów w kwartale kończącym się w czerwcu 2010 r.
Słabości
Apple przyznaje, że jego rentowność zależy od globalnej gospodarki. Pogorszenie koniunktury gospodarczej może mieć znaczący negatywny wpływ na spółkę, a wahania kursów walutowych powodują, że prognozy zysków na rynkach zagranicznych są niepewne.
Możliwości
Apple ma wprowadzić nową mobilną platformę reklamową dla iPhone'a, iPoda touch i iPada. Wprowadzenie tej platformy reklamowej stanowi szansę na nowe źródła przychodów.
Zagrożenia
Apple bierze udział w szeregu czynności prawnych, w tym w procesach sądowych dotyczących naruszenia praw patentowych i naruszeń prawa ochrony konkurencji. Wiele garniturów pochodzi od mniejszych firm, ale znaczącymi powodami są Nokia. Te procesy sądowe stanowią zagrożenie ze względu na możliwość niekorzystnych osądów i bieżących kosztów związanych z ochroną prawną.
