Infomercials to formy reklam, które możesz spotkać we wczesnych godzinach rannych lub w południe. Reklamy te są często przedstawiane jako programy telewizyjne i mogą trwać przez 30 minut lub dłużej. Często korzystają z referencji klientów i demonstracji. Choć mogą być przydatne w świecie reklamy, infomercials są również krytykowane za stosowanie przesadnych roszczeń i nieostre rozróżnienie jako reklamy, a nie rozrywki.
Przesadne roszczenia
Najczęstszą skargą dotyczącą infomercials jest stosowanie przesadnych roszczeń. Niektóre infomerciale na przykład wyolbrzymiają skuteczność lub wyjątkowość swojego produktu. Inni mogą wyolbrzymiać negatywne atrybuty tradycyjnych lub bardziej popularnych metod. Infomercial dla produktu do depilacji może pokazać kobietę, która głęboko obcina sobie maszynką do golenia lub poważnie płonie się woskiem, starając się, na przykład, pokazać swój produkt jako lepszą opcję. Krytycy mogą sprzeciwić się taktyce, ponieważ nie przedstawiają realistycznego obrazu i wyświetlają "nieproblem".
Niewyraźne rozróżnienie między rozrywką a reklamą
Infomercials często wydają się być prawdziwymi programami telewizyjnymi, nakłaniającymi widzów do oglądania w celach rozrywkowych. Infomercials mogą wydawać się talk showami, a nawet reality show, zacierając tym samym rozróżnienie między reklamą a rozrywką. Krytycy mogą nie akceptować tych taktyk, ponieważ "nakłaniają" widzów do oglądania programów, których normalnie by nie oglądali. Dzisiaj stacje telewizyjne umieszczają na wszystkich infomercials klauzule informujące widza, że następujący program jest reklamą i nie odzwierciedla poglądów stacji.
Intrygujące i zabawne
Infomercials prezentują korzyści z punktu widzenia reklamodawców. Jedną z korzyści jest kreatywna kontrola, którą daje reklama, która może stworzyć intrygujący i rozrywkowy segment dla widzów. W przeciwieństwie do większości reklam, infomercials pozwalają firmom tworzyć reklamy, które mogą przyciągnąć uwagę widza za pomocą celebrytów i innych urzekających osobistości. Dodatkowo, infomercials mogą zawierać demonstracje produktów i referencje klientów, wszystkie prezentujące bardziej przekonującą reklamę dla widza.
Dłuższe zaangażowanie widzów
W przeciwieństwie do standardowych reklam, które zwykle mają tylko 30 sekund, infomercials dają reklamodawcom możliwość zaangażowania widza na 15 do 30 minut. Daje im to więcej czasu na przekonanie widza do zakupu produktu. Takie formy reklamy wykorzystują również natychmiastowe zamawianie, zachęcając widzów do "zadzwoń teraz" lub "zaloguj się teraz" w celu uzyskania specjalnych ofert. Te taktyki mogą również twierdzić, że widz ma tylko określony czas na dokonanie zakupu, aby otrzymać specjalną ofertę. Może to zachęcić widzów do zakupów na miejscu, a nie później lub wcale.
