W 2017 r. Darowizny na cele charytatywne osiągnęły 410 miliardów dolarów. Około 20,77 miliarda dolarów pochodziło od korporacji, a 66,90 miliardów dolarów od fundacji. Ponad połowa wszystkich konsumentów zgłasza, że chętnie płacą więcej za produkty od firm odpowiedzialnych społecznie. Filantropia może również zwiększyć zadowolenie pracowników i wzmocnić kulturę organizacyjną. Twoi pracownicy z większym prawdopodobieństwem zrobią wszystko, co w ich mocy, wiedząc, że część przychodów firmy jest wykorzystywana dla większego dobra. W dłuższej perspektywie, społecznie odpowiedzialne dawanie może zwiększyć twoje działania marketingowe i brandingowe.
Korzyści podatkowe z darowizn charytatywnych
Historycznie korporacje amerykańskie zmaksymalizowały datki na cele charytatywne z jednego głównego powodu: korzyści podatkowe. Darowizny na rzecz kwalifikujących się organizacji charytatywnych są zazwyczaj traktowane jako koszty uzyskania przychodów, chociaż ważne jest, aby zweryfikować status podatkowy odbiorcy przed zobowiązaniem się do darowizny.
Firmy, które dają na cele charytatywne, mogą odliczyć wkłady gotówkowe, meble, nowy lub używany sprzęt biznesowy i inne towary. Pamiętaj, że możesz odliczyć darowizny na cele charytatywne tylko wtedy, gdy są wyszczególnione. Oznacza to, że musisz wyszczególnić każde odliczenie indywidualnie na liście A formularza IRS 1040. Ponadto nie możesz odliczyć czasu, jaki twoi pracownicy spędzają na wolontariacie.
Niezależnie od tego, czy przekazujesz jednorazową darowiznę, przekazujesz środki na cele charytatywne czy darowiznę, wartość Twojego daru jest uważana za darowiznę. Twoja firma może następnie otrzymać odliczenie wszystkich kwalifikowanych darowizn do określonej kwoty, która jest regulowana przez kod podatkowy.
Reguły często się zmieniają i ważne jest, aby zweryfikować obecne ograniczenia i wytyczne przed udzieleniem lub przekazaniem. Skonsultuj się z wykwalifikowanym CPA lub licencjonowanym doradcą podatkowym, aby pomóc w opracowaniu planu darowizny, który maksymalizuje korzyści dla Twojej firmy.
Tworzenie szczęśliwszej siły roboczej
Jeśli chcesz szczęśliwszej, bardziej zaangażowanej siły roboczej, zwiększ obroty charytatywne Twojej firmy. Prawie 60 procent pracowników w USA, którzy cenią zaangażowanie swojego pracodawcy w raport na temat odpowiedzialności społecznej, jest bardziej zaangażowana w pracę.
Możesz wykazać swoje zaangażowanie na rzecz społecznej odpowiedzialności i darowizny na cele charytatywne, uruchamiając dopasowane programy prezentowe i nagradzając zaangażowanie pracowników w wolontariat. Reputacja charytatywnego dawania pomaga Twojej firmie przyciągać i utrzymywać najlepsze talenty na liście płac.
Rozwiń swoją reputację swojej marki
Publiczny wizerunek Twojej firmy i jej reputacja są cennymi zasobami.Możesz zwiększyć wartość tych aktywów, angażując się w przemyślaną, strategiczną kampanię korporacyjną, która jest wspierana przez odpowiedni marketing i przesyłanie wiadomości.
W 2016 r. Największa kampania pozyskiwania funduszy w Stanach Zjednoczonych zgromadziła ponad 441 mln USD, czyli o 4,5 proc. Więcej niż w 2014 r. Pokazuje to, że wiele firm, dużych i małych, jest gotowych połączyć siły i przyczynić się do większego dobra.. Możesz to też zrobić.
Innym przykładem jest Patagonia, popularna marka odzieżowa, która od 1985 roku przeznaczyła jeden procent sprzedaży na cele związane ze środowiskiem. Z biegiem lat firma przyznała darowizny w wysokości ponad 89 milionów dolarów. Dziś Patagonia jest znana jako prawdziwa organizacja aktywistyczna, która wspiera działania na rzecz ochrony środowiska i zachęca klientów do aktywnego zaangażowania się w jej misję.
Z pewnością nie chcesz zbyt głośno wydobywać rogu korporacyjnego, a dobroczynne dawanie powinno być nagrodą. Jednak reputacja korporacji zależy w dużej mierze od specyfiki twojego planu charytatywnego, a także od tego, jak świadomy jest ten plan twoich klientów i potencjalnych klientów.
Mówiąc najprościej, klienci ufają firmom, które są społecznie odpowiedzialne. Przekazywanie tej odpowiedzialności wcale nie jest złe. Stworzenie silnego planu charytatywnego dla Twojej firmy, który obejmuje regularne dawanie, dobieranie prezentów i darowizny rzeczowe w postaci usług lub towarów, zwiększa wizerunek publiczny twojej marki.
Pozytywne pokrycie z mediów
Lokalne i regionalne media są doskonałym źródłem informacji dla małych i średnich firm. Większość właścicieli firm i specjalistów od marketingu wie o tym i chce budować dobre relacje z tymi placówkami i dziennikarzami, którzy pracują dla lokalnych mediów.
Skorzystaj z tych zasobów, aby uzyskać informacje na temat programu charytatywnego rozdawania. Kiedy darowizna jest spora, zazwyczaj możesz liczyć na współpracę odbiorcy w tworzeniu informacji prasowej i pracować nad tym, aby uzyskać uwagę prasy, na którą zasługuje.
Przyciągaj inwestorów o podobnych zainteresowaniach
Inteligentni, świadomi społecznie inwestorzy chcą mieć pewność, że ich fundusze są wykorzystywane w zdrowy, odpowiedni sposób. Jeśli Twoja firma jest zainteresowana pozyskiwaniem nowych inwestorów, aby wesprzeć ekspansję i możliwości rozwoju, zdrowy program korporacyjny jest świetnym sposobem na osiągnięcie celu.
Silne zaangażowanie na rzecz odpowiedzialności społecznej pokazuje potencjalnym partnerom, inwestorom i akcjonariuszom, że Twoja firma nie tylko dąży do szybkiego zysku. Przeciwnie, zobowiązuje się do bycia odpowiedzialnym, niezawodnym i zaangażowanym członkiem lokalnej społeczności.
Nadanie organizacjom charytatywnym i organizacjom non-profit oraz zachęcanie pracowników do tego samego, a także dobrowolne poświęcanie czasu i wiedzy fachowej pokazuje, że Twoja firma planuje pozostać przez długi czas. Co więcej, daje szansę na zmianę życia ludzi na lepsze. Nawet niewielkie darowizny mogą mieć znaczenie dla organizacji charytatywnej, która stara się utrzymać na powierzchni i pomóc potrzebującym.
