Dekoracja sklepu detalicznego jest istotnym czynnikiem w doprowadzeniu klientów do drzwi wejściowych Twojego sklepu. Wybrane przez Ciebie dekoracje będą bardzo zależały od gustów Twojej bazy klientów i rodzaju sprzedawanych przedmiotów. Biorąc to pod uwagę, istnieją pewne podstawowe zasady, które właściciele sklepów powinni przestrzegać przy dekorowaniu własnego miejsca prowadzenia działalności.
Oznakowanie
Bez jakości projektowania na zewnątrz sklepu detalicznego, możesz mieć doskonały wystrój wnętrza, ale klienci nie będą zwabiani w środku, aby to zobaczyć. Sklep to miejsce, w którym klient będzie miał pierwsze wrażenie, że sklep jest tak dobry, że przyciągnie uwagę klientów. W książce "The Big Book of Marketing" Anthony Bennett twierdzi, że signage jest bardzo ważne dla wielu właścicieli sklepów. Mniejsze sklepy niekoniecznie muszą mieć swoje znaki wykonane przez profesjonalistów, ale biegły zauważył, że wielu wydaje dodatkowe pieniądze, mając stworzone profesjonalne znaki, aby poprawić ich prezentację. Logo i nazwa sklepu są zwykle zawarte w znaku. Aby przyciągnąć uwagę przechodniów, właściciele sklepów powinni rozważyć użycie jaskrawych kolorów lub neonów na swoich znakach. Ważne jest również zapewnienie, że zastosowana dekoracja pasuje do sprzedawanych produktów. Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania przeznaczone dla kobiet powyżej 50. roku życia, jasny wyświetlacz może nie pasować do Twojego sklepu, a wyrafinowany wygląd ma większy sens. Tymczasem przeciwne podejście może być korzystne dla sklepów z nastoletnią bazą klientów.
Wyświetlacze okien
Inną zewnętrzną cechą, którą właściciele firm powinni wziąć pod uwagę przy dekorowaniu sklepu detalicznego, jest projektowanie okien. Ten czynnik ma "szczególnie ważną rolę do odegrania w przekazywaniu potencjalnemu klientowi tego, co oznacza sklep detaliczny pod względem środowiska produktowego i handlowego", pisze Rosemary Varley w swojej książce "Zarządzanie produktem detalicznym: kupowanie i sprzedaż". Ekspert zauważył, że wyświetlacze okien mogą być otwarte, więc klienci mogą zobaczyć sklep przez szyby, lub mogą być wspierane przez tablicę. Są też zwykle zarówno funkcjonalne - pokazujące, co jest dostępne w sklepie - i stylowe. Właściciele firm będą odnosili więcej sukcesów, jeśli starają się, aby ich ekspozycje były ekscytujące. Pani Varley podkreśliła sukces słynnych witryn sklepowych, takich jak Harvey Nichols czy automatyczny ruch nóg i ramion w sklepie Top Shop w Londynie. Odbieranie wpływów z tych sklepów i wstrzykiwanie sobie odrobiny zabawy w wyświetlacze okien mogą być drogą do zrobienia. Na przykład, sklep z zabawkami może rozważyć ustawienie zabawek, aby stworzyć iluzję, że są "zabawkową społecznością". Na Boże Narodzenie umieść zabawki wokół drzewa, prezentując sobie nawzajem prezenty. Latem umieść zabawki na scenie na plaży. Kreatywność oddaje wyobraźnię przechodzących dzieci i zachęca ich do wejścia do środka.
Manekiny
Uwzględnij manekiny w projekcie sklepu odzieżowego. Pani Varley wyjaśnia, że klienci odnoszą się do symulowanych form ciała; dlatego manekiny stanowią silne narzędzie marketingowe. Dodaje, że szczególnie popularne są manekiny, które mają cechy ikon pop, takie jak te, które wyglądają trochę jak słynna telewizja, muzyka i gwiazdy Hollywood. Oprócz identyfikacji klientów z formami ciała, manekiny są również przydatne do pokazywania wyglądu ubrań, gdy są noszone, ponieważ może to wyglądać zupełnie inaczej niż na stojaku. Detaliści mogą zatem myśleć o używaniu manekinów do ubrań, które według nich wieszaki nie mają sprawiedliwości.
Branding
Bennett zauważył, że logo i wzór użyte na znaku są często rozszerzane, aby stać się twarzą marki, która jest używana na wszystkich przedmiotach sklepu, w tym torbach, tagach i pokwitowaniach. Właściciel sklepu, dekorując sklep detaliczny, może rozważyć pójście o krok dalej i włączenie logo do projektu wybranego dla ścian sklepu. Zdecyduj, które kolory będą dominować na ścianach, mając na uwadze bazę klientów dla sklepu. Jasne kolory mogą przyciągać uwagę i przyciągać młodsze pokolenie, ale sklepy, które chcą promować spokojny spokój, jak kwiaciarnie czy księgarnie, mogą chcieć uzyskać neutralne odcienie lub miękkie pastele. Wybierz kolor, który wyróżnia się na tle dominującego odcienia, a także pomaluj go na ścianie lub użyj naklejki winylowej.
