Mieszanka produktów to różnorodność produktów, które firma produkuje lub sprzedaje na rynku. Linia produktów często ewoluuje, ponieważ producenci chcą wykorzystać wartość marki i sukces innych produktów w mieszance. Detaliści noszą mieszankę produktów, aby zadowolić różnych klientów. Zestaw produktów zawiera cztery wspólne elementy: długość, szerokość, głębokość i spójność.
Długość
Element długości w asortymencie produktów odnosi się do liczby produktów w danej linii produktów. Można to również opisać jako liczbę jednostek magazynowych lub jednostek SKU, które firma przewozi w linii produktów. Na przykład długość linii produktów do napojów bezalkoholowych sklepu spożywczego to liczba odrębnych marek, które przenosi. Dłuższa linia produktów oznacza, że konsumenci mają więcej opcji i dostęp do większego asortymentu.
Szerokość
Szerokość asortymentu produktów odnosi się do liczby linii produktów oferowanych przez firmę lub odmiany oferowanej przez firmę. Oferowanie szerszego wachlarza linii produktów jest powszechne w przypadku zniżek i działu, które sprzedają produkty w różnych kategoriach produktów. Producenci rozwijają się, aby zdywersyfikować ryzyko, że dany produkt stanie się przestarzały. Detaliści o dużej różnorodności często próbują sprzedać się w wirtualnym punkcie kompleksowej obsługi.
Głębokość
Głębokość jest ściśle związana z długością w asortymencie produktu w tym sensie, że oferuje konsumentowi opcje przy wyborze danego produktu. Głębokość odnosi się do różnych sposobów, w jakie można kupić konkretny produkt w linii produktów. Na przykład, możesz kupić napój bezalkoholowy w butelce o pojemności 2 litrów, sześciu lub 12 paczek puszek, butelce o wadze 20 uncji lub w innych rozmiarach. Możesz kupić mydło do naczyń w postaci płynu, proszku lub żelu. Te opcje jeszcze bardziej zwiększają Twoją elastyczność jako kupującego.
Konsystencja
Element spójności w asortymencie produktów odnosi się do związku między produktami w ramach linii produktów a sposobem, w jaki docierają do konsumenta. Dla producentów spójność odnosi się do tego, jak ściśle powiązane są procesy produkcyjne dla różnych produktów. Im bardziej spójna produkcja, tym bardziej wydajna i opłacalna. W przypadku sprzedawców detalicznych konsekwencja w asortymencie produktów ułatwia przeprowadzanie sugestywnej sprzedaży i polecanie zamkniętych produktów. Wyraźne produkty w mieszance zwykle przekładają się na unikalny proces sprzedaży tego produktu.
