Reklama telewizyjna jest jednym z najdroższych formatów mediów, z których mogą korzystać firmy, ale zapewnia także wiele możliwości w zakresie zasięgu i kreatywności. W przypadku małych firm szanse w lokalnej reklamie telewizyjnej są zwykle uzależnione od ich budżetów reklamowych.
Kupowanie spotów telewizyjnych
Zanim kupisz miejsce na reklamę telewizyjną, musisz ją wyprodukować lub stworzyć. Ten proces może kosztować kilka tysięcy dolarów, w zależności od zakresu projektu i liczby zaangażowanych podmiotów. Następnie Ty lub Twoja agencja kontaktuje się z lokalnymi stacjami lub sieciami telewizyjnymi, aby omówić możliwości zakupu mediów.
Reklamy telewizyjne są kupowane jako pakiety specjalne. Reklamy zwykle wyświetlają się w 30 lub 60 sekundach. Twoja firma przedstawia budżet przedstawicielowi ds. Sprzedaży reklam, który następnie przygotowuje propozycję harmonogramu miejsc docelowych. Kluczowe czynniki w harmonogramie obejmują docelowych odbiorców, długość miejsc docelowych i preferowane części dzienne. Po tym, jak rep przygotuje pakiet rotacyjny, wylogujesz się i rozpocznie się kampania.
Kiedy używać telewizora
Podobnie jak w przypadku innych mediów, telewizja działa wtedy, gdy jest to najbardziej efektywny sposób dotrzeć do grupy docelowej. Biorąc pod uwagę jej koszty, reklama telewizyjna jest najbardziej sensowna, gdy twoim celem jest dotarcie do wielu ludzi i budowanie świadomości, zgodnie z Capital Media. Lokalne spoty telewizyjne wahają się od 15 do 25 USD za tysiąc osób, informuje Capital. Za pomocą środka tego zakresu, spot osiągający 100 000 ludzi w mieście kosztowałby około 2 000 $. Potrzebujesz budżetu i przekonania, że twój produkt ma masę atrakcyjną dla szerokiej bazy klientów.
Wraz z zasięgiem potencjał twórczy reklam telewizyjnych to główna zaleta. Jeśli masz piękny lub wysokiej jakości produkt, możesz go sprzedać za pomocą reklamy na żywo. W przeciwieństwie do radia i mediów drukowanych, telewizja oferuje mieszankę ruchu, dźwięku, dialogu i akcji, która pomaga przyciągać uwagę i bawić się emocjonalnie.
Kiedy unikać telewizji
Niektóre małe firmy mają tak niskie budżety reklamowe, na przykład od 2 000 do 4 000 USD, że ledwie mogą pozwolić sobie na komercyjny produkt, nie mówiąc już o jego uruchomieniu. Nawet z pieniędzmi w ręku stosunek korzyści do kosztów telewizji traci swoją wartość kiedy twoje produkty są bardziej niszowe, zgodnie z Capital.
Dzięki wybranemu rynkowi docelowemu wydajność mediów poprawia się dzięki bardziej ukierunkowanemu przesyłaniu wiadomości. Lokalne magazyny tematyczne mogą mieć większą skuteczność. Sprzedawca mody sprzedający się za pośrednictwem lokalnego magazynu mody może na przykład zainteresować się bardzo zainteresowaną publicznością. Dostawca usług typu business-to-business, który zaspokaja potrzeby określonego rodzaju nabywcy, zyskałby niewielką wartość z reklam telewizyjnych.
