Dyfuzja teorii innowacji jest często upraszczana i skupia się wyłącznie na produkcie lub innowacji, pomijając złożone czynniki społeczne, kulturowe, ekonomiczne i inne, które decydują o tym, w jaki sposób produkt jest wprowadzany do społeczeństwa. Badania dyfuzyjne skupiające się na kilku wybranych innowacjach często nie idą naprzód i wyciągają ważne wnioski na temat większej teorii.
Konflikt interesów
Naukowcy zajmujący się dyfuzją często współpracują z producentami podczas badania nowego produktu lub innowacji. Podanie potrzeb priorytetu producenta może negatywnie wpłynąć na jakość tych badań. Ponadto producenci często stawiają pierwszeństwo preferencjom i preferencjom klientów - czynniki, które mogą dodać trywialny i teoretyczny spin do badań nad dyfuzją. Wyniki badania są często słabsze i mniej wiarygodne, gdy koncentrują się na modelu biznesowym, a nie na procesie społecznym, w którym następuje dyfuzja.
Różnice kulturowe
Badania dyfuzyjne mogą ignorować normy kulturowe. Na przykład badanie przeprowadzone w 1955 r. Na temat kampanii dotyczącej zdrowia w peruwiańskiej wiosce doniosiło, że mieszkańcy wioski w przeważającej większości opierają się pomysłowi gotowania wrzątku. Pracownicy służby zdrowia nie zauważyli preferencji wieśniaków do zimnej, "niegotowanej" wody. Skupianie się na produkcie lub idei przy jednoczesnym ignorowaniu obyczajów kulturowych może prowadzić do nieudanych prób rozpowszechnienia. Tego rodzaju kampania byłaby korzystna z podejścia antropologicznego, które analizuje codzienną perspektywę zaangażowanych osób.
Różnice ekonomiczne
W wielu społeczeństwach brakuje niezbędnej infrastruktury lub sieci do promowania i adoptowania nowej technologii. Badania nad dyfuzją często skupiały się bardziej na samej innowacji niż na różnicach społeczno-kulturowych. Badania pokazują, że innowacje technologiczne są bardziej skuteczne, gdy zapewniają korzystną rolę dla konsumenta. Wiele społeczeństw na całym świecie stoi jednak w obliczu ograniczeń ekonomicznych lub prawnych przeszkód, które mogą sprawić, że korzyści lub skuteczność innowacji staną się przestarzałe. Zubożały naród może na przykład nie mieć dużego pożytku z sieci społecznościowych lub najnowszej technologii bezprzewodowego internetu.
Złe informacje
Źle określone próby wprowadzenia idei lub innowacji mogą utrudniać dyfuzję. Na przykład krajowe grupy ds. Zdrowia mogą dostarczać sprzeczne informacje na temat odpowiedniego wieku do badań mammograficznych. Ten brak konsensusu myli publicznych i ubezpieczycieli zdrowotnych, spowalniając rozprzestrzenianie się tego ważnego leczenia. Internet, jako olbrzymie źródło informacji, może również czasami mylić konsumentów z mylącymi i przeciwstawnymi faktami i opiniami. Badania pokazują, że wielu pacjentów interesuje się technologią internetową, która pozwala im określić własne leczenie. Lekarze są ostrożni wobec tych aplikacji z powodu możliwości niewłaściwego użycia.