Klienci wchodzący do sklepu rzadko są pod wrażeniem brudnych półek, pomieszanych treści i nijakich rzędów ułożonych w stos towarów. Reklama wizualna może zwiększyć zainteresowanie klientów i ich zakupy, tworząc wizualnie ekscytujące środowiska, które prezentują towary, przyciągają uwagę kupujących lub przyczyniają się do estetycznej estetyki zakupów. Zapoznaj się ze znaczeniem i terminami wizualnych słów merchandisingowych, aby zidentyfikować skuteczne strategie dla Twojego sklepu.
Pokaz
Wyświetlacz jest podstawowym wizualnym terminem merchandisingu, który odnosi się do celowego rozmieszczenia towarów. Ekrany w sklepie mogą być wizualnie stymulujące poprzez wybór koloru, aranżację lub nastrój. Na przykład, sklep z pościelą może sprzedawać więcej pościeli i kołdry, umieszczając pełnowymiarowe łóżko na podłodze salonu i tworząc atrakcyjny wyświetlacz z gładkimi prześcieradłami, puszystymi kołdrami, wieżyczkami poduszek i swobodnie ułożonym kocem do rzucania. Klienci podziwiający wyświetlacz mogą czuć się poruszeni, aby kupić prezentowane towary.
Hot Spot
"Hot spot" to kolejny wizualny termin merchandisingu, który odnosi się do obszarów sklepu, które otrzymują duże ilości ruchu lub uwagi klientów. Umieszczanie wysokiej klasy towarów, pożądanych produktów lub przedmiotów, które sklep chciałby szybko sprzedawać w gorących miejscach, może odwrócić uwagę klientów i zwiększyć sprzedaż. W jednym z przykładów sklep może wykorzystywać wizualne merchandising na gorąco, umieszczając przyciągające wzrok towary w pobliżu garderoby lub w oknie wystawowym, aby wzbudzić zainteresowanie klienta.
Feature Endcaps
Znaczenie "cech końcowych" w odniesieniu do wizualnego merchandisingu odnosi się do wystaw sklepowych rozmieszczonych w pobliżu końca korytarzy przechowalniczych. Termin ten pochodzi z jednostek, często z półkami, zaprojektowanymi do "zakrywania" końców zwykłych wolnostojących regałów towarowych. Endcaps mogą zawierać powiązane lub uzupełniające elementy, które pomagają sprzedawać towary na tradycyjnych półkach sklepowych. Na przykład, sklep spożywczy może używać wizualnego merchandisingu do promowania syropów lodowych z lodami waniliowymi, małych dodatków do cukierków i stożków waflowych jako pokazu końcowego z półfabrykatów obok przejścia na towary mrożone. Po wybraniu galona lodów i dalej w przejściu, klienci mogą zatrzymać się, aby przejrzeć desery.
Towar POP
POP oznacza "punkt zakupu" i odnosi się do towarów umieszczonych w wizualnym merchandisingu w celu przyspieszenia sprzedaży w ostatniej chwili w pobliżu rejestrów sklepów. Sklepy wykorzystują wyświetlacze towarów POP, aby skłonić kupujących do kupowania impulsów po obejrzeniu atrakcyjnie wyświetlanych elementów. Czasami wyświetlacze towarów POP zawierają tańsze lub mniejsze przedmioty, więc klienci nie ważą poważnie zakupu, ponieważ wydaje się on mniej znaczący. Na przykład butik z modą może tworzyć wizualne pokazy zwisających kolczyków, opasek z tkaniny lub pierścieni koktajlowych, które klienci decydują się kupić, aby uzupełnić nowy sweter lub uzupełnić prezent urodzinowy.
Rekwizyty
Wizualne merchandising czasami opiera się na rekwizytach dla efektywnych wyświetlaczy. Słowo "rekwizyty" odnosi się do przedmiotów, które niekoniecznie są na sprzedaż, ale pomagają zademonstrować celowość produktu. Na przykład, sklep z meblami może wisieć na lusterkach ściennych lub akwarelowych nad leżanką i wyświetlaczami stołów jadalnych, aby klienci mogli wyobrazić sobie, jak meble mogą wyglądać w domowych warunkach.
