Projektując plakat, musisz najpierw pamiętać o swoim docelowym kliencie. Jakie są ich pragnienia, potrzeby i upodobania? Jakiego rodzaju wiadomość odpowie na najlepsze? Gdy już dobrze zrozumiesz docelowych odbiorców, możesz stworzyć projekt plakatu, który sprawi, że będą pamiętać o tym, co sprzedajesz, lub sprawić, że podejmą natychmiastowe działania w celu zakupu produktu lub usługi.
Otwórz pusty plik w Adobe Photoshop lub Illustrator (są to dwa najbardziej popularne programy do projektowania plakatów). Rozmiar plakatu to 18 na 24, 24 na 36 lub 36 na 48 cali. Są to najczęściej spotykane rozmiary plakatów rozpoznawane przez drukarki.
Określ odbiorców docelowych dla plakatu reklamowego. Czy jest skierowany do innych firm lub konsumentów? Zawęź swój cel do bardzo określonej grupy ludzi. Na przykład, zamiast "golfistów", możesz stworzyć swoją reklamę specjalnie dla "niedoświadczonych kobiet golfistów, którzy starają się dopasować do kultury".
Zdecyduj, czy chcesz iść z minimalnym plakatem lub taki, który jest pełen informacji (w pewnym zakresie). Przy minimalnym plakacie zachęcasz widza do szukania dodatkowych informacji o produkcie lub usłudze - to znaczy, jeśli wiadomość jest wystarczająco przekonująca. Na przykład możesz zaprojektować plakat z jednym linerem (np. "Załóż swoją firmę przez Internet za 100 USD") i albo mocne zdjęcie (osoba biznesowa wpisująca na komputerze i uśmiechnięte) albo jednolity kolor jako tło z adres internetowy, pod którym można uzyskać więcej informacji na temat "jak". Inną opcją będzie lista wszystkich szczegółów oferty, aby ludzie wiedzieli już, co otrzymują, gdy dzwonią. Większość firm wybrałaby tę pierwszą opcję, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że wybierze pozycję lidera, nawet jeśli potencjalny klient nie kupi niczego podczas pierwszego połączenia lub wizyty.
Wybierz zdjęcie lub zdjęcia, które będą wyrażały silne uczucia u wybranej grupy docelowej. Na przykład zdjęcie uśmiechniętego, pięknego dziecka (lub płaczącego dziecka) spowoduje, że rodzice zauważą. Zdjęcie zakochanej pary może sprawić, że pojedyncze osoby będą tęsknić w swoich sercach, które mogą sprawić, że spojrzą dalej w stronę swatania. Dodaj wybrane zdjęcie do pliku Photoshop lub Illustrator i umieść go tam, gdzie myślisz, że będzie wyglądać najlepiej na podstawie kształtu obrazu. Może być konieczne przycięcie i zmiana rozmiaru obrazu, aby wyglądał dobrze. Generalnie lepiej jest umieścić swoje zdjęcie na lewo lub na dole tekstu na plakacie.
Zidentyfikuj swoją ogniskową wiadomość, linię znaczników, która przekaże twój punkt w zwięzły, ale jasny sposób. Twój nagłówek nie powinien zawierać więcej niż osiem do dziesięciu słów - nie chcesz stracić widza w długim, przeciągłym akapicie. (Poniżej głównego nagłówka, w mniejszych słowach możesz opisać więcej szczegółów na temat produktu lub usługi.) Wpisz tekst w plakacie reklamowym, a następnie zmień styl czcionki, tak aby pasował do Twojej wiadomości. Wybierz pogrubioną czcionkę, jeśli twoja wiadomość jest silna i do rzeczy. Użyj bardziej wyszukanego stylu tekstu (skryptu), jeśli Twoja wiadomość jest bardziej ukierunkowana na elegancką i wyrafinowaną publiczność (na przykład miłośnicy wina i miłośnicy diamentów).
Utwórz dwa lub trzy plakaty reklamowe, a następnie przetestuj każdy projekt na próbce grupy docelowej, aby ocenić odpowiedź. Poproś grupę fokusową, aby wybrała plakat, który według nich najprawdopodobniej spowoduje, że podejmie on działanie. Zmodyfikuj i zaktualizuj projekt najlepszego plakatu według potrzeb na podstawie komentarzy.
