Budowanie świadomości marki jest pierwszym celem komunikacji z nowym produktem. Zanim stworzysz korzystne wrażenie i zachęcisz do kupowania, klienci docelowi muszą zdać sobie sprawę, że Twoja marka istnieje. Kilka strategii, w tym tradycyjne reklamy i upominki promocyjne, są korzystne dla budowania i zwiększania świadomości marki.
Opracuj spójne zabezpieczenie
Materiały marketingowe, w tym broszury, wizytówki i ulotki, umożliwiają rozpowszechnianie informacji o markowym produkcie na rynkach docelowych. Mała firma może wysyłać broszury i konfigurować wyświetlacze na frontowych licznikach w firmie, aby informować klientów o uruchomieniu produktu. Konsystencja schematu kolorów i przesłania produktu w zabezpieczeniach marketingowych przyczynia się do zwiększenia świadomości marki dotyczącej produktu. W małej społeczności można wysłać pocztą bezpośrednie listy i pocztówki, aby ogłosić także wprowadzenie produktu na rynek.
Zaprojektuj atrakcyjne opakowanie
Atrakcyjne pakiety odgrywają istotną rolę w budowaniu świadomości w punkcie zakupu. Wiele decyzji konsumenckich podejmowanych jest w punkcie zakupu. Atrakcyjny projekt opakowania, zwłaszcza taki, który pasuje do materiałów promocyjnych, może zmusić konsumentów do usunięcia produktu z półki. Kupon na pakiet oferowany przez pewien czas po uruchomieniu przyczynia się do odwołania. Na konkurencyjnym rynku produktowym obowiązuje niewielka zniżka w punkcie zakupu.
Oddaj produkty
Jednym z najbardziej znaczących sposobów budowania świadomości marki dla nowego produktu jest rozdawanie go. Ta strategia może być sprzeczna z twoją percepcją dotyczącą tworzenia zysku; jednak rozdawanie produktów podnieca potencjalnych klientów. Jeśli klienci, którzy otrzymają upominki, są pod wrażeniem, możesz zablokować je dla przyszłych zakupów. Pozytywne doświadczenia z produktami promocyjnymi powodują również, że znajomi, współpracownicy i członkowie rodziny wiedzą o nowej marce. Efekt wirusowy, który wynika z rozdawania produktów, może prowadzić do szybko rozwijającego się szumu na świetny produkt.
Kup miejsca docelowe mediów
Choć tradycyjna reklama jest bardziej znacząca, to powszechny i skuteczny sposób budowania świadomości produktu. Mała firma może czerpać korzyści z emisji lub reklamy drukowanej. Reklama telewizyjna jest najdroższym z tradycyjnych mediów, ale pozwala na szeroki zasięg. Lokalne radio jest tańsze, ale musisz powtarzać reklamy, aby dotrzeć do uważnych słuchaczy. Lokalne gazety są stosunkowo przystępne dla małych firm, choć ich wpływ jest często niewielki. Witryny produktowe i kampanie w mediach społecznościowych to popularne metody marketingu cyfrowego, które zwiększają świadomość nowych produktów.
