Reklamy i sponsoring to w rzeczywistości skorelowane terminy, które często pokrywają się z praktycznymi zastosowaniami marketingowymi. Reklama to nieosobowe dostarczanie płatnej wiadomości reklamowej za pośrednictwem jakiegoś środka masowego przekazu. Płatni sponsorzy zazwyczaj mówią o firmach, które płacą za korzystanie z miejsca lub czasu na umieszczenie reklamy. Sponsoring wydarzeń to wyjątkowa forma sponsoringu, w ramach której firmy płacą za pomoc w finansowaniu wydarzenia w zamian za wzmiankę o sponsoringu.
Podstawy reklamy
Richard F. Taflinger z Washington State University zauważa w swojej długiej dyskusji "Definicja reklamy", że reklama musi spełniać trzy określone kryteria. Po pierwsze, jest to płatna wiadomość, co oznacza, że sponsorująca firma płaci za czas lub miejsce na jej dostarczenie. Po drugie, jest dostarczany za pośrednictwem medium masowego (np. TV, radio, czasopismo, gazeta, Internet). Po trzecie, próbuje przekonać. Relacje z otoczeniem, choć podobne, nie są technicznie reklamą, ponieważ firmy nie korzystają z przestrzeni medialnej w PR.
Więcej informacji o reklamie
Tradycyjne media wykorzystywane w reklamie to telewizja i radio (transmisja), czasopisma i gazety (druk), a ostatnio także Internet. Duże firmy rutynowo korzystają z jednego lub więcej z tych mediów, podczas gdy małe firmy zazwyczaj szukają najtańszych opcji. Inne nośniki wsparcia, takie jak billboardy, tranzyt, artykuły specjalistyczne, katalogi i wiele innych niszowych mediów, często służą do dalszego wzmocnienia kampanii reklamowej firmy. Firmy zestawiają cele, strategie i budżety, a następnie płacą za dostarczanie wiadomości reklamowych za pośrednictwem różnych mediów, próbując nakłonić konkretny segment klienta do zakupu.
Podstawy sponsoringu
Kiedy agencje reklamowe i media odnoszą się do sponsorów, zazwyczaj mówią o firmie lub organizacji, która płaci za kupowanie przestrzeni medialnej. Zatem ogólne wykorzystanie sponsoringu odnosi się do płatnego sponsora dostarczania wiadomości reklamowych. W rzeczywistości Taflinger omawia kontekst prawny ujawnienia sponsora w mediach. Federalna Komisja ds. Handlu (FTC) sprawuje nadzór nad praktykami reklamowymi w zakresie etyki i wymaga, aby komunikaty reklamowe wyraźnie odróżniały się od treści medialnych poprzez ujawnienie sponsoringu. Na przykład czytelnik gazety powinien znać różnicę między treścią medialną a miejscem docelowym reklamy poprzez wyraźne oznakowanie reklamy, zazwyczaj z uwzględnieniem sponsora. To sprawia, że czytelnikowi wiadomość nie jest promowana przez medium, ale jest opłacana przez sponsora.
Sponsoring korporacyjny lub eventowy
Sponsoring korporacyjny jest definiowany przez Business Dictionary jako "finansowe wsparcie programu lub projektu interesu publicznego przez firmę, jako sposobu na poprawę wizerunku firmy". Sponsoring korporacyjny lub eventowy to bardziej szczegółowa forma reklamy. US Legal używa wyrażenia "forma reklamy" w definicji korporacyjnego sponsoringu. Firmy czasami sponsorują wydarzenia charytatywne lub działania społeczności, aby budować swój wizerunek jako firmy odpowiedzialnej społecznie. Inni sponsorują ważne wydarzenia lub działania mające na celu nawiązanie kontaktu z docelową publicznością podczas wydarzeń lub oglądanie w mediach.
