Publiczne ogłoszenia o usługach (PSA) rozpoczęły się od wysiłków stacji radiowych i reklamodawców wspierających oddziały podczas II wojny światowej. Od tego czasu PSA poszerzyły się o publikacje wydarzeń społecznościowych, a także programów, usług i działań dla organizacji non-profit i agencji rządowych na poziomie federalnym, stanowym i lokalnym. Wszystko, co służy interesom społeczności, może otrzymać tę bezpłatną reklamę.
Zawartość
PSA ma tylko 10 do 60 sekund, aby przekazać przesłanie organizacji sponsorującej do odbiorców radiowych lub telewizyjnych. Wiadomość musi być krótka i szybko przyciągnąć uwagę publiczności. Czasami najlepiej jest utrzymywać PSA w prostocie. Innym razem przyciąganie programistów telewizyjnych i radiowych oraz ich odbiorców może wymagać bardziej dramatycznego, angażującego podejścia. PSA musi odpowiedzieć na pytania: kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego używa najsilniejszych argumentów, najbardziej atrakcyjne postacie oraz odpowiedni ton i informacje, aby przekonać publiczność do zwrócenia uwagi na wiadomość i działania w jej sprawie.
Korzystanie z mediów
Federalna Komisja Łączności (FCC) wymaga, aby stacje telewizyjne i radiowe przekazały niewielką część swojego czasu antenowego na wsparcie społeczności. Wysyłanie kalendarzy społecznościowych i wiadomości PSA za pośrednictwem fal radiowych pomaga spełnić ten wymóg. Wiele gazet nosi wersje drukowane, które mogą być częścią ogólnej kampanii marketingowej organizacji.
PSA i kampania marketingowa
Powiadomienia wysłane pocztą elektroniczną - broszury i broszury - oraz połączenia telefoniczne działają całkiem nieźle jako przypomnienia dla osób do działania. Inne media, takie jak znaki, plakaty, T-shirty, magnesy na lodówkę i strony internetowe, utrzymują organizację lub wydarzenie w oczach opinii publicznej. Jednak w ramach kampanii marketingowej, PSA mogą wykorzystywać zarówno dźwiękowe, jak i wizualne podpowiedzi, aby przekonać odbiorców do zmiany ich przekonań i zachowań lub działania w sposób korzystny dla organizacji sponsorującej.
Inne uwagi
Jednym z najlepszych sposobów upewnienia się, że reklamy PSA i inne techniki kampanii marketingowych docierają do odbiorców, jest powtarzanie. Ważne jest także przekraczanie barier językowych poprzez tworzenie PSA w innych językach w obrębie społeczności. Takie informacje mogą obejmować PSA na temat immunizacji dzieci lub programów Czerwonego Krzyża.
