Niektórzy twierdzą, że kurze łapki i linie śmiechu nadają człowiekowi charakter. Nawet nie próbuj sprzedawać tej teorii miliardom kobiet i coraz więcej, coraz więcej mężczyzn, którzy przysięgają na produkty do pielęgnacji skóry, które ich zdaniem pomagają im zachować młodzieńczy wygląd. Dla wielu cena nie decyduje o ich zakupie. Jeśli uważają, że jeden produkt jest wyższej jakości niż tańszy oferowany przez konkurencyjną firmę, są gotowi zapłacić więcej za to, co postrzegają jako lepszy produkt. Przemysł kosmetyczny pozostał silny w dobrych czasach ekonomicznych i zły, i nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia w najbliższym czasie.
Wskazówki
-
Wielkie nazwiska w branży kosmetycznej osiągają wysokie marże brutto od 60 do 80 procent.
Makijaż branży kosmetycznej
Tylko jaki jest makijaż branży kosmetycznej (kalambur przeznaczony)? Chociaż "piękno" i "kosmetyki" są często używane zamiennie, branża kosmetyczna obejmuje znacznie więcej niż makijaż. W rzeczywistości, chociaż większość ludzi uważa kosmetyki za makijaż, kosmetyki są definiowane jako coś, co ludzie regularnie używają, aby wyglądać lub czuć się piękni. Obejmuje to oczywiście makijaż, ale również produkty do twarzy, które mają poprawić wygląd skóry, takie jak kremy przeciwzmarszczkowe, toniki, produkty utrwalające, preparaty zapobiegające zaczerwienieniu, korektory, podkłady i inne - pomyśl o szamponach, odżywkach, kolor włosów, aerozole, mus, dezodorant, balsamy do ciała, pasta do zębów i płyn do płukania ust, produkty do golenia, kosmetyki do opalania i perfumy. Branża jest również czasami określana jako "higiena osobista" lub "kosmetyki i higiena osobista".
Zrozumieć marżę brutto
Marża brutto produktu, kategorii produktów lub firmy jako całości obliczana jest według wzoru:
Marża brutto = dochód ze sprzedaży produktu - koszt sprzedanych towarów (COGS)
Marża brutto jest to, co zostało po odjęciu kosztów produkcji produktu przed odjęciem kosztów ogólnych. Warto wiedzieć, ponieważ koszty ogólne mogą się zmieniać w zależności od powierzchni biurowej, lokalizacji, liczby pracowników i ich wynagrodzeń, a także innych czynników. Łatwiej jest porównać rentowność kilku produktów z wykorzystaniem marży brutto.
W większości przypadków, gdy ludzie dyskutują o marży brutto, są naprawdę zainteresowani marżą zysku brutto firmy, wyrażoną w procentach. Wzór do obliczenia marży zysku brutto wynosi:
(Przychody - COGS) / przychody
Firma może poprawić marżę zysku brutto produktu po prostu poprzez podniesienie ceny zakupu. Dlatego, gdy wzrasta koszt wytworzenia produktu, firmy zazwyczaj podnoszą cenę zakupu. W przeciwnym razie marża brutto na produkcie ulegnie zmniejszeniu.
Przykładowe marże brutto
Estee Lauder jest jedną z największych firm kosmetycznych na świecie. Przez lata firma zdobyła wiele znanych marek, a grupa obejmuje teraz Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger i Michael Kors oraz wiele innych. jako oryginalna marka Estee Lauder. W roku finansowym kończącym się 30 czerwca 2017 r. Estee Lauder Companies Inc. miała marżę brutto na poziomie 79,39% i pięcioletnią średnią marżę brutto na poziomie 80,19%.
Aby zobaczyć, jak ich marża brutto rośnie w stosunku do konkurentów w branży, marże brutto próbkowania w tym samym roku podatkowym, kończącym się 30 czerwca 2017 r., Obejmują:
-
EOS Inc.
–
81,61 procent
* Avon
–
61,45 procent
* Revlon
–
57,26 procent
* E.L.F.
–
61,03 procent
Śledzenie trendów branżowych
Branża kosmetyczna ma zazwyczaj wysokie marże brutto w porównaniu z innymi branżami. Jest również stosunkowo odporny na spowolnienia gospodarcze. Podczas recesji ludzie nadal kupują kosmetyki. Konsumenci są również lojalni wobec marki, więc gdy znajdą już markę, którą lubią, pozostają przy niej pomimo ekonomii.
Produkty do pielęgnacji skóry są nadal bardzo popularne, ponieważ populacja starzeje się i zależy im na zachowaniu młodzieńczego wyglądu. Dyskusje w wiadomościach o wpływie słońca na skórę i zagrożeniu rakiem skóry spowodowały wzrost sprzedaży produktów do pielęgnacji skóry. Rynek męski również rośnie, ponieważ coraz więcej mężczyzn chce chronić swoją skórę i zachować młodzieńczy wygląd.
