Elastyczność popytu między cenami mierzy reakcję popytu na dane dobro na zmiany ceny innego towaru. Specjaliści od marketingu używają elastyczności cenowej w celu oszacowania wpływu zmiany cen na różne towary na popyt na ich własne towary. Jednym z przykładów jest to, w jaki sposób zmiany cen benzyny wpłyną na ilość sprzedanych samochodów. Elastyczność popytu po cenie krzyżowej jest stosunkowo łatwa do obliczenia po uzyskaniu niezbędnych danych.
Wyciągnij dane dotyczące ceny za dobro zewnętrzne, które Cię interesuje ze strony internetowej Bureau of Labor Statistics Index. Indeks cen konsumpcyjnych śledzi dane o cenach dla szerokiej gamy towarów, a także dla szerszych branż (produkty detaliczne, towary przemysłowe itp.). Należy pobierać dane o cenach dla dwóch różnych okresów (tj. Styczeń 2008 r. I czerwiec 2008 r.).
Wyciągnij historyczne dane dotyczące woluminu dla wartości firmy w tych samych dwóch okresach, co dane cenowe znalezione w kroku 1. Dane dotyczące wolumenu powinny być dostępne w wewnętrznym systemie śledzenia sprzedaży Twojej firmy.
Oblicz elastyczność cenową między popytem dla dwóch towarów za pomocą Microsoft Excel. Użyj następującej formuły: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B to cena dobra zewnętrznego w okresie 1 P2B to cena z zewnątrz dobrze w okresie 2 Q1A to ilość dobra Twojej firmy w okresie 1 Q2A to ilość dobra Twojej firmy w okresie 2
Przeanalizuj elastyczność cenową popytu, którą obliczyłeś. Liczba większa niż 2 (lub mniejsza niż liczba ujemna 2) sugeruje, że zmiana ceny towaru zewnętrznego będzie miała znaczący wpływ na popyt na dobro firmy. Dodatnia liczba oznacza, że wzrost ceny dobra zewnętrznego prowadzi do zwiększenia popytu na dobro firmy. Liczba ujemna oznacza, że wzrost ceny dobra zewnętrznego prowadzi do zmniejszenia popytu na dobro firmy.
Przedmioty, które będą potrzebne
-
Historyczne dane cenowe dla dobra zewnętrznego
-
Historyczne dane dotyczące objętości dla dobrego przedsiębiorstwa
-
Microsoft Excel
Wskazówki
-
Dodatnia elastyczno-cenowa elastyczność popytu oznacza, że dwa towary są substytutami; to znaczy, konsumenci są gotowi kupić dobra zewnętrzne w miejsce dobra firmy i na odwrót. Przykładem towarów zastępczych jest Coke vs. Pepsi. Negatywna elastyczno-cenowa popyt sugeruje, że towary uzupełniają się, ponieważ konsumenci muszą kupować oba towary razem. Jednym z przykładów towarów uzupełniających jest benzyna i samochody. Wreszcie, jeżeli te dwa towary są całkowicie niezależne, elastyczno-cenowa elastyczność popytu będzie zerowa, a zmiany ceny jednego towaru nie będą miały wpływu na popyt na drugie dobro.
