Plan reklamowy firmy jest częścią większego planu marketingowego i biznesowego. Często dyrektorzy lub menedżerowie reklamy będą musieli napisać kilka wersji planu reklamy - po jednym dla ich planów marketingowych, biznesowych i reklamowych. Niezależnie od przypadku, plan reklamy jest zazwyczaj napisany na nadchodzący rok. Powinien obejmować każdy aspekt reklamy, w tym miejsce, w którym będziesz reklamować się i jak często. Przed sfinalizowaniem planu reklamowego uzyskaj także opinie innych menedżerów.
Docelowi odbiorcy
Wybierz grupę docelową jako część swojego planu reklamowego. Docelowymi odbiorcami będą typy konsumentów lub klientów biznesowych, którym reklamujesz. Tych klientów mogą określać określone grupy demograficzne, takie jak wiek, dochód lub zachowania zakupowe, takie jak osoby późno w nocy. Twoi docelowi odbiorcy mogą być również identyfikowani przez określony styl życia. Na przykład, kieruj się osobami zdrowymi lub osobami, które regularnie ćwiczą, jeśli sprzedajesz koktajle proteinowe lub batony. Nie można przeprowadzić udanej kampanii reklamowej bez odpowiedniego zidentyfikowania grupy docelowej, czyli tych, którzy najprawdopodobniej dokonają zakupu produktu.
Wiadomość reklamowa
Twoja wiadomość reklamowa jest również kluczowym elementem Twojego planu reklamowego. Zawsze wybieraj właściwą wiadomość, zgodnie z Entrepreneur.com. Na przykład, jeśli sprzedajesz wakacje, na przykład utwórz wiadomość, która pozwala ludziom wyobrazić sobie "opalanie się na plaży na Florydzie" lub "ciesząc się nocnym barem w basenie martini przy balsamicznym wietrze morskim pieszcząc włosy". Podkreśl korzyści przed funkcjami w komunikacie reklamowym. Korzyści są tym, czego ludzie poszukują w produktach lub usługach, takich jak utrata wagi, większa energia lub wzrost zaufania. Funkcje obejmują aspekty Twoich produktów, takie jak kolory, rozmiary i smaki.
Mix reklamowy
Twój miks reklamowy obejmuje rodzaje reklam, które będziesz reklamować, aby promować swoje produkty, w tym telewizję, radio, czasopismo, gazetę, direct mail, Yellow Pages lub reklamę internetową. Wybierz odpowiedni mix reklamowy, określając, z jakich mediów reklamowych najbardziej korzystają Twoi klienci. Na przykład klienci restauracji i napraw samochodowych często szukają ofert specjalnych w czasopismach kuponowych - tych, które są dystrybuowane w niedzielnych gazetach lub pocztą. Mogą jednak również usłyszeć o swoich produktach i usługach podczas oglądania swoich ulubionych programów. Twój miks reklamowy prawdopodobnie zawiera wiele nośników reklamowych.
Budżet reklamowy
Określ, ile wydasz w nadchodzącym roku na swój budżet reklamowy. Zacznij od określenia, jaki procent każdego nośnika reklamy będziesz używać. Na przykład możesz zdecydować o przeznaczeniu 50 procent swoich reklam na pocztę bezpośrednią, 25 procent na reklamę radiową, a resztę na promocje internetowe. Skontaktuj się z działem reklamy dla każdej grupy medialnej. Uzyskaj najnowsze karty stawek reklamowych. Zapytaj przedstawicieli ds. Reklamy w mediach, czy ich stawki wzrosną w nowym roku. Z góry utworzysz budżet reklamowy. Dlatego każda podwyżka stawki, za którą tęsknisz, wyrzuci twój budżet. Przyznanie dodatkowych 10 do 15 procent na nowe żądania reklamowe, które mogą wystąpić w ciągu roku. Na przykład menedżer marki może poprosić o dodatkowe reklamy z kuponu na niektórych rynkach.
