Reklama w prasie jest wiodącą formą komunikacji marketingowej, ponieważ oferuje niedrogi i szybki sposób dotarcia na lokalny rynek geograficzny.Podstawowymi wadami reklam prasowych są ograniczone możliwości twórcze i krótki czas życia, chociaż komunikaty internetowe kompensują niektóre z tych ograniczeń.
Zalety gazety
Przystępność - Od marca 2015 r. dwie trzecie pieniędzy wydanych na reklamę w prasie występuje na poziomie lokalnym, zgodnie z Mansi Media. Fakt ten pokazuje, że reklama w lokalnej prasie jest niedrogą okazją dla małych firm. Stawki za reklamy różnią się w zależności od rozmiaru, lokalizacji, użycia koloru i obiegu papieru. W dużych obszarach metropolitalnych, takich jak Nowy Jork, pojedyncze reklamy mogą wynosić od około 600 USD za jedną ósmą strony do 1,399 USD za jedną trzecią. Reklamy pół lub pełne to więcej. Concord Monitor zauważa, że ogłoszenia w gazetach są tańsze niż telewizja, direct mail lub radio, inne popularne media używane przez lokalne firmy.
Terminowość i elastyczność - Możesz przygotować gazetę i dostarczyć ją w ciągu jednego lub dwóch dni. Ta aktualność gwarantuje, że twoja wiadomość jest aktualna i trafna. Podczas gdy obieg gazet drukowanych do pewnego stopnia utrzymywał się na stałym poziomie, firmy medialne oferują połączenia reklamowe i internetowe, które pozwalają na szerokie lokalne ekspozycje. Mansi Media poinformowało, że prawie 147 milionów Amerykanów zgłosiło, że przeczytało gazetę w zeszłym tygodniu w ankiecie z marca 2015 roku.
Docelowa selektywność geograficzna - Lokalne firmy zazwyczaj celują w lokalne rynki geograficzne, a nie w niszowe bazy klientów oparte na danych demograficznych. Ten cel sprawia, że gazety są jednym z najbardziej skutecznych sposobów na połączenie się z szeroką społecznością ludzi. Publikacje w miastach i obszarach miejskich często mają dziesiątki lub setki tysięcy subskrybentów. Nowy Jork Metro Gazeta codzienna ma prawie 600 000 subskrybentów, według The Public Relations and Marketing Group. W połączeniu z przystępnymi cenami, czytelnictwo to przyczynia się do stosunkowo niskiego kosztu na jedną ekspozycję.
Wady prasowe
Branża prasowa zmienia się w kwietniu 2015 roku. W wielu społecznościach wymierają mniejsze publikacje, podczas gdy inne tradycyjne papiery pracują, aby połączyć zalety druku i opcji mediów online dla swoich czytelników. W niektórych przypadkach reklamodawcy odczuwają niepewność co do korzyści promocyjnych gazet, chociaż odnoszący sukcesy wydawcy multimediów mogą oferować większe korzyści niż sam tradycyjny druk.
Wraz z tą niepewnością, wadami lokalnej reklamy gazetowej są:
Ograniczone możliwości twórcze - Pełnokolorowy i internetowy streaming poprawił możliwości wizualne dzięki reklamie w prasie, ale szczyt kreatywności w gazetach wciąż blednie w stosunku do telewizji. Reklamy prasowe są statyczne, co oznacza, że czytelnik nie czerpie korzyści z ruchu, dźwięku i wielozmysłowego przyciągania telewizji. Ponadto jakość druku typowych gazet nie jest tak wysoka, jak w przypadku wybitnych czasopism.
Krótkie życie - Gazety drukowane mają krótką żywotność, szczególnie w porównaniu z czasopismami. W domu lub firmie normalne jest, że papier jest wyrzucany lub poddawany recyklingowi w ciągu jednego odczytu lub jednego dnia, zgodnie z Creative Consultants. Wydawcy z możliwościami online mogą złagodzić tę wadę. Jednak reklamodawcy pracujący z papierami małomiasteczkowymi, którzy mają ograniczoną czytelność online, muszą zaakceptować tę przeszkodę.
