W dzisiejszej konkurencyjnej erze nowe marki pojawiają się każdego dnia. Klienci mają dostęp do większej liczby produktów niż kiedykolwiek wcześniej, ale niektóre branże są zdominowane przez garstkę dużych firm. Na przykład Airbus i Boeing dominowali na rynku samolotów dalekiego zasięgu od dziesięcioleci. Nawet dzisiaj oligopole są powszechne na niektórych rynkach, takich jak przemysł samochodowy, przemysł naftowy i gazowy, usługi telefonii komórkowej, media i rozrywka.
Wskazówki
-
W oligopolistycznym przemyśle tylko garstka firm dominuje na rynku i ściśle konkuruje o klientów.
Co to jest oligopol?
Oligopol to struktura rynkowa, w której niewielka liczba przedsiębiorstw dominuje w branży. W porównaniu do monopolu na rynek duży wpływ ma jedna firma. Chociaż firmy są niezależne, można powiedzieć, że są współzależne. Ponieważ w oligopolu jest tak niewielu graczy, główni gracze mają pełną kontrolę nad ceną. Ponadto mają tendencję do porównywania cen konkurencji i uruchamiania podobnych kampanii reklamowych.
Przykład oligopolu
Dobrym sposobem na zrozumienie definicji oligopolu jest myślenie o głównych markach, takich jak Pepsi lub Coca-Cola. Te dwa dominują na rynku napojów bezalkoholowych i sprzedają podobne produkty. Od dziesięcioleci konkurują ze sobą. W ciągu ostatnich 10 lat udział Pepsi w rynku spadł z 10,3 procent do 8,4 procent, a Coca-Cola osiągnęła 17,8 procent. Jeśli Pepsi zmieni swoje ceny, Coca-Cola prawdopodobnie zrobi to samo. Inne przykłady oligopoli można znaleźć w krajowym sektorze mediów, przemyśle aluminiowym i stalowym, komputerowych systemach operacyjnych, farmaceutykach i innych. Na przykład Google Android i Apple iOS to wiodące systemy operacyjne dla smartfonów i mają największy udział w rynku.
Kluczowa charakterystyka struktury rynku oligopolistycznego
Firmy dominujące na rynku są ustalającymi ceny i koncentrują się na maksymalizacji zysków. Jeśli zdecyduje się rozpocząć kampanię sprzedażową, musi wziąć pod uwagę możliwość, że jej bliscy konkurenci będą działać w podobny sposób, co może wywołać wojnę cenową. Dlatego ceny w strukturze rynku oligopolu są zazwyczaj niższe niż w monopolu. Co więcej, są mniej skłonne do zwiększania lub spadku za dużo, jak to ma miejsce na konkurencyjnym rynku. Ponieważ oligopolistki są niezależne, muszą przewidzieć strategię swoich konkurentów pod względem ceny, reklamy i innych czynników. Na przykład muszą podejmować strategiczne decyzje, np. Czy wdrożyć nową strategię marketingową, czy też poczekać, aby zobaczyć, co robią ich konkurenci.
Kto może wejść na oligopolistyczny rynek?
Teoretycznie każdy może wejść do oligopolistycznego przemysłu. Jest to jednak niezwykle trudne ze względu na ścisłą rywalizację pomiędzy głównymi graczami. Nowi uczestnicy rynku mogą nie mieć kapitału i technologii koniecznych do konkurowania z istniejącymi firmami. Inne bariery obejmują wysokie koszty konfiguracji, patenty, licencje rządowe, drapieżne ceny, wyłączność umów i inne. Na przykład umowy między dostawcami a dostawcami mogą wykluczać wejście innych dostawców na rynek. Ponadto główne marki zwykle mają programy lojalnościowe, które pomagają im zachować lojalność klientów i zniechęcają nowych klientów.
Ograniczenia i wady
Żadna struktura rynku nie jest idealna. Oligopolistyczny przemysł może przynieść korzyści zarówno klientom, jak i markom, ale wciąż ma swoje wady. Przede wszystkim utrudnia to małym firmom wejście na rynek. Skutkuje to mniejszym wyborem produktów dla klientów. Ponadto struktura rynku oligopolistycznego może ograniczać innowacje. Ponieważ główni gracze wiedzą, że ich zyski są gwarantowane, są mniej skłonni do opracowywania nowych, innowacyjnych produktów. Ta struktura rynkowa charakteryzuje się także stałymi cenami, które w pewnych okolicznościach mogą być niekorzystne. Na przykład, jeśli firma podniesie ceny, jej konkurenci zrobią to samo, zmuszając klientów do płacenia więcej. Dlatego większość krajów wdrożyło przepisy, które zapobiegają ustalaniu cen stałych.
