Reklama w prasie i mediach cyfrowych może być skutecznym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów, tak długo, jak potencjalni klienci zobaczą reklamy. Stawki reklamowe są zazwyczaj oparte na czytelnictwie publikacji. Reklamy w magazynie z milionem czytelników kosztują o wiele więcej niż te same reklamy w publikacji zawierającej 100 000 czytelników. Środki czytelnicze dla mediów drukowanych i cyfrowych są różne. Zrozumienie, w jaki sposób każdy z nich jest określony, pomaga uzyskać największy zwrot z inwestycji w reklamę.
Czytelnictwo mediów drukowanych
Aby obliczyć liczbę czytelników w gazetach i innych mediach drukowanych, należy najpierw określić obieg. Krążenie obejmuje wszystkie kopie, które znajdują się w rękach publicznych, niezależnie od tego, czy zostały sprzedane czy oddane. Drugim elementem czytelnictwa jest czytelnik w przeliczeniu na jedną kopię, co oznacza, że więcej niż jedna osoba przeczyta jeden egzemplarz gazety lub czasopisma. RPC szacuje się za pomocą ankiet czytelników. Formuła czytelnictwa to RPC pomnożona przez obieg. Załóżmy, że magazyn ma nakład 150 000 i RPC 2,5. Daje to czytelnikom 375,000. Reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych zazwyczaj polegają na danych dotyczących obrotu i RPC zweryfikowanych przez niezależną agencję audytorską Alliance for Audited Media.
Czytelnictwo elektroniczne
Nie ma ogólnie przyjętej metody obliczania czytelnictwa dla mediów cyfrowych. Często publikacje internetowe śledzą czytelnictwo, licząc wyświetlenia stron - liczbę kliknięć danego dokumentu lub unikalne wyświetlenia mierzące liczbę odwiedzających witrynę. Media społecznościowe i urządzenia mobilne zmieniają jednak koncepcję czytelnictwa dla mediów elektronicznych. Wspólne podejście polega na mierzeniu czasu spędzanego przez użytkowników na stronie internetowej, a nie na liczbie odwiedzin.
