Od tweetów ustawodawczych podczas przemówienia State of the Union do programów telewizyjnych z udziałem polityków o dużej wadze, media nadal wpływają na reakcje Amerykanów i reagują na nie w sposób, jakiego nigdy nie wyobrażali sobie sygnatariusze Konstytucji. Obywatele, prawodawcy i inni urzędnicy państwowi, posiadający silne umiejętności w zakresie umiejętności korzystania z mediów, mają przewagę w kształtowaniu i wdrażaniu skutecznych inicjatyw politycznych.
Ustawienie porządku obrad
Jednym z najsilniejszych efektów medialnych dla obywateli i prawodawców jest ustalanie porządku obrad, co jest teorią, która łączy ilość i rodzaj relacji z danego tematu z percepcją wagi problemu. Innymi słowy, media nie mówią indywidualnym, co mają myśleć, ale raczej o czym myśleć, według naukowców i profesorów Maxwell Combs z University of Texas i Donalda Shawa z University of North Carolina w Chapel Hill. Ustalanie agendy kształtuje opinię publiczną, a prawodawcy, jeśli chcą być ponownie wybrani, muszą reagować na opinie swoich wyborców; obywatele i prawodawcy chętniej domagają się działań politycznych w kwestiach, które media najbardziej dotyczą.
Ramy
Framing to sposób, w jaki media kształtują historię wiadomości z uwzględnieniem lub wykluczeniem informacji lub naciskiem na określone punkty lub osoby. Kształtowanie mediów wpływa na rodzaj reakcji ze strony prawodawców i obywateli. Na przykład, postrzeganie przez obywatela tego, jak rząd zareagował na kryzys finansowy w 2008 roku, zależy od tego, czy działania te zostały uznane za "ratowanie" czy "plan ratunkowy". Te spostrzeżenia mają ogromny wpływ na szanse otrzymania akcji rządowej, jak również perspektywy reelekcyjnej ustawodawcy.
Zabawa
Podczas gdy funkcja ucieczki mediów jest bardziej związana z filmami i telewizją niż z polityką, wzrasta rola rozrywki w kształtowaniu percepcji i działań politycznych. Na przykład, pokaz "The Daily Show" Comedy Central ma na celu zwiększenie świadomości politycznej osób, które uważają się za mało prawdopodobne, aby uczestniczyć w procesie politycznym, zgodnie z Xiaoxia Cao, autor i badacz z Annenberg School for Communication. Prawodawcy i urzędnicy państwowi korzystają ze źródeł rozrywki, takich jak "Raport Colberta" Comedy Central, aby dotrzeć do wyborców i zebrać pieniądze. Demokraci, którzy pojawili się w "Raporcie Colberta", byli w stanie zwiększyć pozyskiwanie funduszy o 44 procent po ich pojawieniu się, zgodnie z MSNBC.com.
Połączenie i dostęp
Jednym z najbardziej ekscytujących, ale nie całkiem w pełni wykorzystanych wpływów mediów na rząd są media społecznościowe. Facebook, Twitter, YouTube i inne serwisy społecznościowe zwiększają zarówno mowę, jak i dostęp do informacji, co wpływa na to, jak obywatele reagują na rządy i jak urzędnicy polityczni podchodzą do swoich zadań. Na przykład w przeddzień swojego przemówienia na State of the Union z 2011 r. Prezydent Barack Obama zadawał obywatelom pytania za pośrednictwem serwisu YouTube. Prawodawcy i obywatele, którzy wykorzystują media społecznościowe do edukacji lub adwokata, mogą ominąć tradycyjne kanały mediów, co zwiększa liczbę głosów i perspektyw w każdej debacie politycznej.
