Jednym z bieżących obowiązków właściciela firmy jest budowanie wizerunku marki swojej firmy, tak aby rezonowała z klientami i zapewniała firmie silne poczucie tożsamości. Ostatecznie możesz zdecydować, że nadszedł czas, aby rozważyć przeprojektowanie Twojej firmy, proces nazywany rebrandingiem. Ale przeprojektowanie nie zawsze jest konieczne i może mieć wady, które towarzyszą oczywistym korzyściom.
Utrata świadomości marki
Jedną z głównych wad przebudowy firmy jest możliwość utraty świadomości marki. Po spędzeniu czasu na umieszczeniu swojej marki w publicznej świadomości i powiązaniu jej z twoimi produktami i tożsamością, zmiana może zmusić cię do rozpoczęcia od nowa. Jest to szczególnie ważne, jeśli zmiana wyglądu jest rozległa i zmienia nazwę firmy, przez co staje się nierozpoznawalna na pierwszy rzut oka dla klientów. Rozważ świadomość marki, którą już zbudowałeś i staraj się zachować jak najwięcej z niej podczas redesignu.
Koszt
Przeprojektowanie firmy to kosztowne przedsięwzięcie. Wartość przeprojektowania jest trudna do zmierzenia i może zająć wiele lat. W międzyczasie płacisz za wysiłki firmy marketingowej, wszystkie nowe reklamy, nowe stacjonarne i oznakowanie oraz szkolenia wewnętrzne, aby uczyć pracowników o przeprojektowaniu i o tym, co to znaczy. Im większa firma, tym więcej można oczekiwać od rebrandingu.
Świeży start
Częścią odwołania zmiany projektu Twojej firmy jest możliwość zrobienia nowego kroku. Firmy mogą podejmować rebranding po wydarzeniach, które szkodzą wizerunkowi ich marki, takim jak poważny proces sądowy lub wypadek. Tworzy nową tożsamość, która może odciągnąć uwagę od wydarzeń z przeszłości i skupić się na nowym komunikacie. Nawet jeśli Twoja firma nie jest ofiarą uszkodzeń marki, świeży start może jeszcze wzmocnić twoich pracowników i zachęcić bazę klientów.
Adaptacja
Przeprojektowanie Twojej firmy jest również krokiem w ewolucji, którą przechodzi każda firma. Niezależnie od tego, ile masz equity marki, jeśli Twoja firma wydaje się niezdolna do zmiany i ewolucji z duchem czasu, klienci i inwestorzy rzadziej traktują Cię poważnie.Przeprojektowanie zwraca uwagę na nowe produkty i kieruje do nowej grupy klientów. Jeśli Twoja firma rozwija się za granicą, możesz potrzebować przeprojektowania w celu przedstawienia obrazu, który przemawia do konsumentów o różnych kulturach.
