The krańcowa stopa zwrotu przedstawia stopa zwrotu, jaką firma może zyskać, produkując pojedynczą dodatkową jednostkę. Te "jednostki" mogą być takie, jakich firma używa do generowania przychodów, niezależnie od tego, czy są to produkty fizyczne, wirtualne pliki do pobrania czy godziny pracy. Ponieważ produkcja każdej dodatkowej jednostki wymaga dodatkowych zasobów, krańcowa stopa zwrotu pomaga firmom określić, czy produkcja tej dodatkowej jednostki wygeneruje dochody, które pokryją koszty tych zasobów.
Marginalny przychód
The marginalny przychód procesu produkcyjnego to kwota przychodu, jaki firma uzyskuje, produkując dodatkową jednostkę. W większości przypadków dochód krańcowy jest równy cenie sprzedaży detalicznej - kwota, którą firma otrzymuje za wyprodukowanie i sprzedaż tej dodatkowej jednostki. Produkty, które są zgrupowane, liczą się jako jedna dodatkowa jednostka. Na przykład tuzin jaj, para butów lub godzina masażu liczą się jako jedna jednostka sprzedaży.
Koszt marginalny
The koszt marginalny jest kwotą, którą firma musi wydać na wyprodukowanie dodatkowej jednostki. Koszt krańcowy obejmuje zarówno koszty stałe i koszty zmienne potrzebne do wyprodukowania tej dodatkowej jednostki. Stałe koszty obejmują koszty, które firma musiałaby zapłacić, niezależnie od poziomu produkcji; koszty te obejmują czynsz, media i podatki. Koszty zmienne to koszty, które musi zapłacić firma, aby zwiększyć swoją produkcję; koszty te obejmują koszty materiałów, robocizny i dystrybucji.
Obliczanie krańcowej stopy zwrotu
Marginalna stopa zwrotu to stosunek krańcowego dochodu do krańcowego kosztu. Na przykład Generic Games produkuje 100 000 kopii swojej piłkarskiej gry wideo. Każda kopia sprzedaje się za 60 USD, co oznacza krańcowy dochód. Koszt krańcowy następnego egzemplarza wynosi 30 USD. Marginalna stopa zwrotu za mecz piłki nożnej wynosi 60/30, lub 2; za każdy 1 USD wydany na stworzenie dodatkowej kopii firma otrzyma 2 dolary dodatkowego przychodu.
Maksymalizacja zysków
Firmy mogą wykorzystać krańcową stopę zwrotu, aby określić liczbę jednostek, które mogą wyprodukować w celu maksymalizacji zysków. Dzieje się tak, gdy koszt krańcowy jest równy dochodom krańcowym lub gdy krańcowa stopa zwrotu równa się 1. Ten punkt nazywany jest punkt maksymalizacji zysku. Na przykład Generic Games sprzedaje 200 000 kopii swojej gry piłkarskiej. Przychody krańcowe wynoszą nadal 60 USD, ale koszt krańcowy wynosi teraz 60 USD. Marginalna stopa zwrotu wynosi 60/60, czyli 1, więc gra osiągnęła swój maksymalny potencjał zysku w tym momencie.
Zmniejsza się zwroty
Wraz ze wzrostem produkcji wzrosną również zmienne koszty produkcji. Każda produkcja poza punktem maksymalizacji zysku przestanie być opłacalna. Jest to znane jako prawo zmniejszania zwrotów. Jeśli Generic Games produkuje 250 000 kopii swojej gry piłkarskiej, krańcowe przychody wynoszą nadal 60 USD, ale koszt krańcowy wzrośnie do 80 USD. Marginalna stopa zwrotu wynosi 60/80, czyli 0,75. Następna jednostka kosztuje teraz więcej niż dochody, które generuje, więc firma musi ograniczyć produkcję.
