Wiele małych przedsiębiorstw, takich jak restauracje i sklepy odzieżowe, działa w ramach struktury rynkowej zwanej "konkurencją monopolistyczną". Takie firmy działają na konkurencyjnym rynku, jednocześnie różnicując swoje produkty, wprowadzając pewne unikalne elementy, aby konkurować o tę samą grupę klientów. Choć monopolistyczna konkurencja pozwala firmom dobrze prosperować w konkurencyjnym środowisku, ma zarówno zalety, jak i wady.
Zawody
Konkurencja monopolistyczna charakteryzuje się niewielkimi barierami wejścia na rynek; nowym firmom łatwo jest wejść na takie rynki i je opuścić, nie napotykając na wiele barier na czysto monopolistycznych rynkach; pozwala to na kreatywność i aktywne środowisko biznesowe z dużą liczbą konkurentów. Mniej restrykcyjna struktura rynkowa zapewnia, że żadna firma nie działa jako monopol, a konsumenci otrzymują różnorodne produkty lub usługi, z których można wybierać. Firmy działające w tej strukturze rynku podejmują decyzje biznesowe w oparciu o różne czynniki ekonomiczne, takie jak koszt produkcji, rynek i rodzaj produktów, które oferują.
Poinformowani konsumenci
Monopolistyczna konkurencja wymaga, aby konsumenci byli bardziej poinformowani o produktach i usługach dostępnych na rynku. Przedsiębiorstwa wchodzące na monopolistyczny rynek konkurencji często angażują się w reklamę, aby ujawnić swoją obecność i odróżnić się od innych lokalnych firm oferujących te same produkty. Ze względu na zakończenie, firmy w ramach tej struktury rynku muszą zwiększyć swoją widoczność na rynku poprzez agresywną reklamę i marketing. W zamian za to konsumenci otrzymują informacje dotyczące unikalnych aspektów produktów, takich jak ceny, opakowania i inne usługi specjalne, za pośrednictwem kanałów reklamowych, takich jak radio i lokalne gazety. Konsumenci w środowiskach monopolistycznej konkurencji mogą zatem uzyskać dobre informacje o produktach i usługach na swoim rynku i mogą dokonywać świadomych wyborów w oparciu o swoją wiedzę.
Zróżnicowane produkty
Firmy funkcjonujące na monopolistycznym rynku konkurencji muszą odróżniać swoje produkty od swoich konkurentów. Zróżnicowane produkty zapewniają konsumentom możliwość wyboru produktu z firmy, na przykład ze względu na jego wyjątkowe cechy, takie jak kolor opakowania, rozmiar lub cena. Ze względu na konkurencyjny charakter rynku, firmy starają się znaleźć charakterystyczny element odróżniający swoje produkty od produktów konkurencji oferujących ten sam rodzaj produktu. Na przykład firma sprzedająca detergenty często różnicuje swój produkt dzięki łatwo rozpoznawalnemu opakowaniu.
Wysokie koszty
Większość lokalnych firm na monopolistycznym rynku konkurencyjnym cieszy się pewnym poziomem wolności. Choć rynek jest wolny i otwarty na inne firmy, lokalna firma często może dostosowywać ceny w górę bez przyciągania konkurencji. Ponadto lokalna firma cieszy się powtarzającym się biznesem od lokalnych klientów, którzy pozostają lojalni niezależnie od zmian cen lub jakości oferowanych usług.
Wysokie wydatki
Monopolistycznie konkurencyjne firmy ponoszą wysokie koszty marketingu i reklamy; Reklama jest kosztowna, a monopolistycznie konkurencyjne firmy muszą wydawać, aby ich obecność na rynku była znana. W konkurencji monopolistycznej firmy dokładają starań, aby wyróżnić swoje produkty pod kątem ostrej konkurencji, stosując takie metody, jak pakowanie produktów, unikalne kanały marketingowe i dystrybucyjne w celu rozróżnienia ich produktów. To staje się dodatkowym kosztem, który powoduje wysokie koszty operacyjne.
